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“大屏+”时代来临 技术升级赋能商业想象力
根据奥维互娱《2021年中国智慧大屏发展预测报告》，截至2020年12月，我国智能电视激活设备规模达到2.5亿台；奥维互娱3月数据显示，奇异果TV覆盖超过80%市场设备，累计装机量位列第一。持续增长的TV端大屏正满足不断发展的家庭分众内容消费需求，成为家庭娱乐与情感联结的枢纽，衍生出具规模化的商业价值空间。
爱奇艺副总裁张航在“大屏+的商业想象力”主题演讲中表示，超高清、杜比等技术赋能大屏使用、OTT用户粘性稳步提升且流量稳步增长的背景下，大屏已成为高质量长视频内容消费主场。目前TV端内容消费占比已呈现“剧集吸睛女性、电影消费以男性为主”趋势，为长视频制作机构和运营商提供生产和运营思路。
在创新体验上，爱奇艺在大屏开拓XR技术赋能的大IP云演出，为80、90后OTT大屏电视主流用户带来前所未有的娱乐观感。此前，爱奇艺针对TV端用户，打造了家庭影院级音画标准“帧绮映画”，4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四重升级让用户在家中也能享受影院级视听；同时，大屏日益成为电影的首发窗口，基于TV端的PVOD消费新模式正在引领高潜力消费前景。此外，爱奇艺针对“为爱尖叫互动晚会”打造IP+互动营销，带动大屏娱乐营销升级；支持沉浸式裸眼3D效果的“聚光灯广告”、“逛视频”大屏流量新入口等创新产品与模式，将品牌营销与应用场景无缝衔接。
随着TV端影音体验的不断优化，用户观影习惯的改变，大屏渠道的内容分发、变现效率将日益凸显，OTT大屏电视作为支持分众内容的高质量消费场景，进一步赋能“大屏+”时代的商业想象拓展。
新赛道加速：车联网+智能物联网 持续拓展娱乐新场景
5G、AI技术驱动了智能家居生态的场景化发展，而也正是场景化，推动了智能终端在形态和规模两个维度加速演进。以智能屏音箱为代表的家庭智能终端实现了快速增长，IDC预测，智能屏音箱在2021-2024间的复合年均增长率将达25%。爱奇艺高级总监黄双喜表示，依托高品质内容生态和创新技术产品，面向智能家居场景下的智能屏硬件，爱奇艺提供完整的技术、产品、运营等业务解决方案，致力于为用户提供家庭多种场景于一体的智能化、沉浸式的内容消费体验。
高带宽、低延时的5G网络为车载信息娱乐打造了前所未有的优势环境，面对智能网联汽车这一庞大且快速规模化的新兴市场，爱奇艺车联网通过定制化的专业解决方案，将“版权+自制”的高品质内容链接到车载端，同时深度融合汽车智能座舱，打造沉浸式观影体验，建设以内容生态+技术驱动的场景化车载娱乐服务，为用户打造高品质的车载视听体验，为移动视频行业实现价值升级提供了全新参考路径。
经过2年多的业务发展，爱奇艺已经与福特、东风日产、一汽红旗、蔚来等超过20家车企品牌进行车联网业务合作，并将陆续在50+款车型上落地高品质的车载视频娱乐服务，打造了成熟的车载娱乐生态。
创新“4E”、“3W”营销打法 深耕智能互联的家庭场景
2020年的疫情催化家庭大屏观影成为新常态，智能大屏成为互联网化增速最快的场景之一。奥维4月发布的《2021中国智慧大屏发展预测报告》显示，2021年智能大屏激活规模将达到3.3亿，激活终端同比增长率12%，智能大屏商业化运营收入增幅超40%。根据爱奇艺公布的数据，2021年第一季度，大屏端月活用户规模对比2019年Q1增长达41%，流量增长35%，大屏端总播放时长超过移动端。
爱奇艺广告策略营销总经理王泉提出了聚焦策略、模式和场景三个维度的大屏创新营销策略，以扩大覆盖（Expand）、加强渗透（Enhance）、专属定制（Enrich）和精准触达（Explore）的“4E营销打法”，助力广告主占领客厅戏场景。通过用户观影路径全覆盖，多触点拦截观影人群，观影过程品牌全程强伴随，打造品牌专属BIG DAY；通过大时段覆盖锁定晚间黄金6小时以及针对家庭收视群体的个性化定制，实现时段内集中曝光，打造品牌专属时刻；爱奇艺品牌剧场甄选热门内容彰显品牌调性，配合黄金资源导流，增加品牌传播多元性；同时基于爱奇艺自有标签大数据平台，多维度覆盖目标家庭。
针对家庭智能多屏场景，王泉提出以时段（When）、人群（Who）、品类（What）为核心的3W营销策略，通过差异化时段采买实现有效覆盖，差异化人群沟通实现精准触达，差异化品类投放实现场景结合。以智能互联的升级营销，协同家庭多屏，实现场景扩容，全面布局智能家居营销新生态。
目前，爱奇艺已前瞻布局包括大屏、VR、智能家居、车联网在内的智能多屏场景，组成了多个用户消费入口，满足更广泛人群的多样化娱乐需求。随着用户注意力从小屏到大屏场景的转移，爱奇艺拓展多屏赛道、加码大屏布局的价值不断凸显。未来，爱奇艺将进一步以技术赋能更多元形态服务，为用户提供覆盖全场景的优质视频服务，不断提升爱奇艺平台商业价值，持续为行业撬动想象空间。
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