OTT行业经过多年的野蛮生长,现已朝着健康、秩序的方向稳步发展。有别于半封闭的传统电视行业,OTT内容承载主体为智能终端,拥有开放的操作系统和与之匹配的硬件基础,能够无缝接入海量互联网资源,满足PC端和移动端用户的观影需求。同时,OTT大屏还能提供PC、移动设备所不具备的大屏视觉体验。根据奥维云网的预计,2017年OTT大屏家庭覆盖率将达到45%,2020年将达到72%。
对于OTT大屏来说,得内容者得天下,优质的内容资源现已成为OTT大屏吸引用户回归客厅的核心要素。与传统电视内容相比,OTT内容主要有以下三大特点:
1.OTT内容资源海量丰富
关于内容资源,量多者为胜。根据此前CIBN联合奥维云网发布的《2017中国OTT行业生态白皮书》的数据显示,截止今年2月份,OTT大屏内容资源总量超过45000部+,涵盖内地、欧美、日韩、港台等众多地区资源。其中电影与动漫撑起了OTT三分之二的内容总量,成为OTT内容制胜的关键砝码。
庞大的内容资源是OTT行业的生存根本,无法独吞只能平分。在广电总局的政策规定下,众多OTT端视频软件得到扶持发展。虽然各类视频软件的侧重点有所不同,比如芒果TV以综艺为主,云视听极光和银河奇异果主打IP影视内容,CIBN聚体育聚焦体育节目等等。但总体来说,OTT内容资源已经能够基本满足用户多样化的观影需求,不同的平台特色也让差异化竞争得到持续,进一步推动了行业的良性发展。
2.OTT内容资源覆盖全面
白皮书数据显示,OTT大屏内容资源有四成属于近3年的新剧,内容新鲜度相对较高。除此之外,OTT大屏因为具备互联网因素,各个年代的内容资源覆盖也相对较为全面,能够满足不同年龄层、不容内容偏好的用户需求。
具体到内容资源的构成上,OTT大屏内容主要包括,电视剧、电影、综艺、动漫、体育五大板块。其中热门电视剧与综艺节目,OTT大屏基本实现了100%的覆盖,其次是动漫类的优质资源,覆盖率为83.3%。而在电影方面,由于电影行业的版权规则,电影通常只会在影院下线后,才能在各视频媒体上映播出,且各大视频媒体播出时间间隔相差不大,因此,OTT端与PC端、移动端一样,热门电影资源相对较少。此外,体育内容因其独特的媒体播放版权,目前OTT大屏的体育内容主要集中在少数视频媒体手中。
3.OTT内容资源更新迅速
OTT内容资源的及时更新让PC端、移动端的用户多了一个更为优质的选择,用户回流,重返客厅自然水到渠成。根据白皮书公布的数据,一季度OTT资源增长迅速,其中电影新增4001部,电视剧新增2648部,动漫新增2423部,综艺新增2022部,共计11094部。内容的不断扩充,让用户能够紧跟市场热门资源,配合OTT大屏,观影体验得到进一步提升。
OTT内容的三大显著特点,奠定了内容资源在OTT行业中的重要地位。各大OTT企业争先购买影视、体育独播版权、打造自制剧、综艺,以差异化的内容竞争模式赢取用户,效果显著。OTT大屏终端作为家庭互联时代的产物,以内容为核心,以大屏为载体正在吸引用户回归客厅。
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