年度盘点|2019 OTT大屏关键词总结

　　面对房地产市场低迷、人口红利消退、同质化竞争加剧等多重因素，OTT大屏行业在2019年经历了一系列转型、调整的阵痛。另一方面，5G应用的陆续落地、新玩家的接连涌入以及国民消费水平的提升，为2019年的OTT大屏行业带来了增长的强劲动力。这对消极因素与积极因素的相互矛盾，使得OTT大屏在2019年格外精彩。

　　站在2020年的新起点，我们试图以“吾辈中人”的身份梳理总结2019年的OTT大屏行业，并提炼出了几个关键词。

　　全面屏

　　同手机屏幕一样，电视屏幕的“大”不再单纯局限于尺寸，而是要在有限的屏幕尺寸内呈现出更大、更广的视野。这个诞生于手机领域的概念，终于在2019年真正爆发，成为2019 OTT大屏行业令人印象深刻的第一个关键词。

　　2019年1月，PPTV智能电视宣布“ALL IN全面屏”战略，首批推出五大系列全面屏新品电视；三个月之后的小米电视春季新品发布会上，全面屏电视的概念被更多人了解；而在5月份重新出现在人们视野中的乐视，也选择将“全面屏”作为第五代超级电视的卖点。

　　不仅如此，传统电视品牌如创维、TCL、海信、康佳、长虹以及外资品牌索尼、三星、LG都对全面屏青睐有加。毫不夸张地说，几乎所有电视品牌在2019年都推出过全面屏产品。在刚刚结束的CES 2020上，三星甚至还为我们带来了一款真全面屏8K电视，屏占比达到了惊人的99%。

　　全面屏概念的火爆让我们看到了OTT大屏市场硬件创新的价值，在人人都在追求大屏的时代，全面屏拓宽了我们对未来电视形态的想象。

　　跨界

　　在政策和资金的双重驱动下，OTT大屏在2019年迎来了不少跨界玩家，他们大都在某一细分领域出类拔萃，或从小屏转战大屏，或从软件转战硬件，跨界俨然成为2019 OTT大屏行业最喜闻乐见的事儿。

　　荣耀在8月份推出了全球首款采用华为鸿蒙系统(HarmonyOS)的产品——荣耀智慧屏系列。这家致力于手机+IoT产品生态的厂商终于还是跨进了大屏行业，也为后续华为智慧屏的进场造足了势。事实上2019年跨界到大屏领域的手机厂商不只是荣耀、华为，还有一加、红米、摩托罗拉、诺基亚等，在国内外市场纷纷发布了旗下电视产品。

　　而在OTT大屏行业的另一个具有代表性的细分领域，从年初当贝宣布推出投影硬件产品开始，腾讯极光、爱奇艺、京东京造等也都先后跨界投影领域，凭借在内容、渠道、平台上的优势，为本就热闹的2019投影市场再添了一把火。公开信息显示，BATJ作为互联网企业的代表，在OTT大屏领域的总投资或已超过近40亿元人民币。

　　显然，各品牌产品的跨界不单纯为了抢夺OTT大屏市场的份额，更重要的是借助OTT大屏构建完整的智慧家庭生态，实现人与人、人与物、物与物的互联互通。

　　智能投影

　　从一小群人的狂欢到品质家庭必备，投影正以燎原之势进入寻常百姓家，产业链的升级更新，让OTT大屏迎来了多终端并存的时代，投影产品的发挥空间被无限放大。奥维云网预测，2019年全年投影销量将达415万台，同比上涨59%。

　　数字的背后，是投影品牌的技术创新与产品力量。与多年前的电视市场相似，投影市场在2019年充满了活力与激情，老玩家稳扎稳打，新玩家也都不是无名之辈。

　　2019年第一期小米商城众筹产品是米家投影仪青春版，被网友调侃是“年轻人的第一台投影仪”；同样在1月份，深耕OTT大屏的当贝推出了旗下首款硬件产品当贝投影F1，凭借优秀的配置与极具特色的OS引发关注；坚果则以机海战术抢占市场，先后发布J7S/I6/X3/J9等多款畅销机型，而更多人关注的极米，在2019年极为稳健的只带来了极光RSPro、H3以及Z8X三款高品价比产品。

　　与互联网品牌专注家庭大屏不同，爱普生、奥图码、明基、松下等传统企业凭借扎实的技术积累和品牌效应，兼顾商用、家用、教育等多个领域，将新技术、新思维、新战略赋能到产品，赢得了不少市场与口碑。

　　积极拥抱变化，是2019年投影市场的最大变化。我们乐于见到OTT大屏中的更多改变，因为改变意味着机会，改变是面对淘汰的唯一出路。

　　暴风

　　2019年有人起高楼，有人宴宾客，也有人楼塌了。暴风电视，这个曾经活跃在OTT大屏一二线，豪言要在三年内实现1000万台电视销量的的互联网品牌，在2019年正式陨落。最新的消息显示，由风行全量独家代运营暴风TV系统、内容服务以及广告业务。

　　事实上，电视行业每年都会有品牌被市场淘汰，此前的大麦、看尚、微鲸等，只不过他们退的大多消无声息，而暴风就相对惨烈了些：高管全部离职、公司目前仅剩10余人、主要业务陷入停顿状态、拖欠部分员工工资，甚至还收到了深交所的问询函。

　　乐视的暗淡，暴风的颓败，似乎都在向行业警示，“硬件免费，服务收费”的模式到底是个伪命题。

　　OLED与QLED

　　关于下一代显示技术的争论，毫不意外在2019年又延续了一整年。没有人知道究竟谁的赢面大，谁又会走到最后，但不正是这种未知才让OTT大屏充满乐趣与可能吗？

　　多年前海信“做U不做O”的余音还在天空盘旋，2019年初海信就已经成为OLED阵营的一员，这个曾公开“反OLED”的老牌企业最终也没能逃过“真香定理”。年中，OLED技术坚实的拥趸者创维正式开启OLED普及风暴，推出了一系列营销策略助力OLED电视普及。

　　2019下半年华为推出了旗下首款以QLED技术为基础大屏设备，以“智慧屏”掀起了电视行业的一波小高潮。小米电视、乐视电视也赶在2019年末先后发布了小米电视5 Pro和乐视超级电视G系列，为QLED电视在2019年的表现画上了句号。

　　据ZNDS智能电视网初步统计，目前国内市场在售的QLED电视品牌有6家，分别是三星、TCL、华为、小米、乐视、风行，而OLED电视品牌为7家，他们是LG、索尼、创维、海信、康佳、飞利浦、松下。双方阵营的领导者三星和LG近期还上演了一场公开互怼，火药味十足，让吃瓜群众过足了瘾。

　　行业的良性竞争越激烈，这个行业就越会充满朝气与希望。OLED与QLED的争论或许在2020年还会再持续下去，谁赢谁输不重要，一直争论下去才重要。

　　5G+8K

　　2019年是中国进入5G商用的元年，OTT大屏作为5G率先落地的重要应用领域蕴含着极大价值。依托5G网络的超大带宽以及超低时延，超高清8K内容的传输和播放就有了最基本的技术保障，硬件厂商提前布局的8K大屏设备终于也有了用武之地。

　　2019年初的CES展会是8K电视爆发的舞台，TCL发布了全球首台5G+8K电视，索尼推出了旗下首款8K液晶电视，LG也展出了史上最大的8K OLED电视，三星98英寸8K电视同样令人印象深刻，另外还有创维、长虹、康佳等等，硬件厂商的花式炫技，让更多人相信，8K真的要来了。

　　在8月份国际篮联篮球世界杯北京赛场上，数百名观众通过5G实时传输的8K电视信号直播观看了精彩比赛，这是我国“5G+8K”技术在国际重大赛事中的首次示范应用。10月份开幕的第六届世界互联网大会上，海信以一场特殊的直播刺绣直观呈现了5G+8K带来的视觉震撼。而最令人兴奋是在即将举行的2020春晚上，中央广播电视总台将采用5G+8K技术实现多机位拍摄，制作8K版春晚。