网站导航
随着客厅经济的爆发，电视内容的发展，用户逐渐回到大屏面前。基于家庭场景、家庭稳定性、传播性、共性与需求等，家庭被认为是最有价值的社群、最有潜质的消费群体，伴着客厅大屏逐渐回归大众视野并成为广告主、运营商、企业等抢占的蓝海，实时洞察用户需求、实时精准营销、细分用户画像成为了行业迫不及待想要消融的服务壁垒。
2017年初，OTT终端已经涵盖了36%的家庭，预计今年将会拓展到45%的家庭，2020年将会爆发至72%的家庭。OTT大屏已被视为最具营销潜力。面对OTT势不可挡的发展前景，如何更好地发挥OTT的先天优势，打造OTT营销能力，创造更大营销价值则成为下一个需要攻克的难题。
2017年5月26日下午，在流媒体网举办的第13届电视新媒体产业峰会“回归、重塑、创新——OTT大屏营销价值论坛”分论坛上，勾正数据正式推出可视化大数据产品今日OTT升级版本——今日OTT2.0pro，不仅延续了上个版本打通TV——OTT同源数据的标志特征，并在原来基础上做了实时频道、节目方面的深一度数据补充与展示，真实、全面还原用户在智能电视大屏上的所有使用、流动行为，清晰、全面的展示直播、点播广告投放价值、为广告分配预算提供决策支撑、为当下智能电视行业、广告主、电视台提供一个全量的媒体价值评估平台。
（示例图）
1 专注细分领域，真实、全面展示大屏用户流动行为
产品共分为五大模块：频道、节目、区域、大屏、OTT，基于数据更新迭代的速度，今日OTT也将满足并适用于当下广告主、电视台等对数据精确至秒的需求，呈现实时开机终端数、实时开机率。
（示例图）
基于实时精细化的数据，用户在智能电视上的任何观看行为都可以以最小的时间单位（秒）形成数据记录，不仅可以追踪用户爱看的电视节目，还可以分析其中的插播广告以及用户收视实时变化，并基于此进行用户的收视画像与用户行为洞察，为电视台、广告主、企业等提供实时精准数据。通过全品牌覆盖、超海量的数据规模，今日OTT2.0Pro能帮助电视台、广告主、咨询公司更全面地了解分时间段、区域、频道、节目、直播、点播的用户行为，如根据同一时间段，对比节目关注度与市占率，为广告主精准化营销提供可参考信息，制定传播规划策略，根据不同区域用户观看喜好的差异，可选择分众传播，形成千人千面的精准推送，缩短精准信息到达用户的时长，满足不同区域用户的观看习惯同时提升用户观看体验中的服务质量。
2 专注应用场景，实时、客观评估媒体价值流动情况
今日OTT2.0pro打通了TV——OTT同源数据样本，可以实时分析智能电视大屏上用户的全行为，其中在直播、点播实用场景下，对用户行为进行更精准的数据颗粒细分，可以满足电视台、广告主对于用户忠诚度分析、用户留存率、用户构成、以及用户整期节目的流入流出路径的数据需求，为电视台、广告主提供可依据、更精准的决策信息与服务。
通过分析用户行为的数据，并从庞杂的数据背后挖掘、针对用户的行为习惯和喜好，通过用户画像细化目标受众，形成精准化的用户洞察，进而找出更符合用户“口味”的产品和服务，结合用户需求有针对性地调整和优化自身，为用户提供更加个性化的服务，提升广告投放精准到达率。引入数据后，帮助电视台做用户的忠诚度分析，从用户留存率、用户构成以及用户整期节目的流入流出路径等，为电视台、广告主提供可依据的决策信息。、
庞大的用户基数正在形成，家庭互联网时代的大屏不止是一台电视，更多是家庭中最智能化的生活伴侣，服务承载多样化的需求能力。勾正数据基于大数据为行业实现诉求应用升级，将陆续推出其大数据产品，通过分析用户行为的数据，细化目标受众，形成精准的用户洞察，结合其需求提供个性化的服务，提升广告投放精准到达率。
相关文章
精彩导读
热门资讯