中国网络视频的新风口:垂直领域视频空间巨大 短视频异军突起

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2017-04-21 16:04 阅读( 评论( )

  像往常一样,下午6点,在市区CBD上班的小张坐上回家的地铁,找到个舒服的位置,从兜里掏出手机,翻出正在追的电视剧,津津有味地看了起来。一集追完,还有十几分钟下车,小张又顺手打开了几个搞笑视频段子,抬头一看,时间刚到,正好下车。

  回到家的小张并没有忘记在地铁上还没追完的电视剧,于是他打开电视机,一边吃饭一边继续看,兴致高的时候,还会找找剧中的同款衣服或者化妆品,买来送给他的女朋友。

  小张不是个例,他是我们生活周围再普通不过的一个人,甚至就是平凡而忙碌的“你我他”,小张在地铁上所做的一切也不是什么难得的经历,反而是时时刻刻发生在我们身上的日常场景,只不过我们习惯了,然后就忽视了。

  据中国互联网络信息中心第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止去年12月,中国网络视频用户规模达5.45亿,占总网民数量的76.76%,同比2015年上涨了8.06%。同时,网络视频用户使用率达到74.5%,相比于2015年增长了1.3%。视频娱乐已经渐渐成为中国网民最喜闻乐见的娱乐形式之一,因此在竞争与发展的浪潮中,网络视频开始日渐凸显差异化和显著个性。

中国网络视频的新风口:垂直领域视频空间巨大 短视频异军突起

  一.用户需求细分 垂直领域视频空间巨大

  近年来,社会文化发展日趋多元,用户尤其是年轻用户对于兴趣爱好的追求越来越偏向于“死忠粉”和“深精透”,无论是日本“二次元”、韩剧,或者是美剧英剧,以及明星爱豆的综艺和影视,粉丝们都会非常热衷于“挖掘”和“聚集”,这就促使了内容专一的垂直领域视频网站的兴起。

  随着“95后”和“00后”的成长,“二次元”概念开始走进大众的视野,“二次元文化”也作为一种新兴的、年轻的文化现象越来越受到社会的关注。如今,中国已经拥有了2亿多动漫粉丝,二次元市场规模也超过了2000亿元,甚至有业内人士指出,虚拟世界“二次元”市场还将拥有更强大的迸发力,这个数字或将在几年内突破5000亿元。

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  在庞大的粉丝群体和广阔的市场前景下,视频平台自然不会放过“二次元”这块“肥肉”,当中最为成功和最具有典型性的当属哔哩哔哩动画,也被称为B站,作为一个以ACG(动画、漫画、游戏)为主题的娱乐站点,B站以鲜明的二次元设计风格和开放的内容运营,迅速聚集了庞大的二次元爱好者。B站采用Up主(即upload主人)上传视频的方式,实现内容的扩展和丰富,同时以实时生动的弹幕作为用户沟通和交流的桥梁,促进了垂直领域视频现象的蓬勃。

  据易观数据统计,今年2月,B站的月活跃用户已经突破了3000万,活跃用户环比增幅达到了18.22%,是垂直领域视频中当之无愧的佼佼者。

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  二.“短平快”节奏加强 短视频领域异军突起

  3分钟、5分钟或者7分钟,一个视频就看完了,然后顺手点开下一个,如此下去,可以连续看十几个甚至几十个,看完哈哈一笑,或者遇到感兴趣的内容再“扒扒”,这就是用户在使用短视频时最常见的状态。

  据数据显示,每五个网民中就有一个是短视频用户,短视频已经成为人们生活中的平常事。

  生活节奏加快,工作压力变大,碎片时间增多,浅阅读模式流行……这些典型的“现代”特征激化了短视频的蓬勃。秒拍、一条、二更、哈趣、梨视频以及传统报业旗下的澎湃视频、我们视频、南瓜视业、箭厂视频等众多视频内容创业项目纷纷登台亮相,敦促新闻资讯或娱乐社交朝着多方位、立体化的全媒体方向发展。

  1.一条:专注于生活格调和艺术审美

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  一条,诞生于2014年9月,是一家主打生活短视频的互联网新媒体,其创办人是《外滩画报》前总编徐沪生,日播一条原创视频,拥有很明显的杂志化风格。

  徐沪生说,曾有人劝他用大众娱乐方式做内容,但是他认为,如果做生活类内容,还是要有一些格调和内涵的。在研究了几十个G的小视频之后,徐沪生突然明白,还是要做自己最喜欢、最擅长的东西,于是他选择了现在的杂志化风格,专心专注于做生活美学和品质格调,抛弃网红经济,抛弃屌丝视角,抛弃UGC模式,从而保证了稳定的视频风格和专业的视频水平。

  当然,作为新媒体短视频,虽然主打生活格调和艺术审美,一条也并没有否定标题的巨大作用,反而,在长期的实践和摸索过程中,徐沪生总结出的经验是“社交媒体时代,标题可以决定内容的生死”。因此,徐沪生开始在标题上大费工夫,一个标题经常斟酌上百遍,终于把标题做到了“既吸引人又不傻不俗”。

  未来的一条,将朝着电商方向发展,实际上,一条的微信公众号已经这么做了,许多有品位有格调的生活好物,都开始在一条登台亮相。

  2.二更:更宽广的传播渠道

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  另一家以探索生活和传播美学的短视频新媒体叫“二更”,出生日期仅比一条小两个月,“二更”虽然在产品命名和视频风格上都与“一条”有些相似,但是与一条相比,二更有着更宽广的传播渠道,被业内人士概括为“W+T+N+S”线上线下视频宣发体系,对于如此宽广的传播渠道,二更CEO李明表示,在这上百个渠道中,对于短视频内容而言,所有渠道的商业价值都在提升。李明还说,线下渠道的巨大价值很容易被互联网思维强大的新媒体忽视,“传统电视、地铁、公交、机场等渠道的价值被忽略了,虽然赚钱可能没那么直接,但是对提升品牌价值是很有用的。通过这些线下渠道的运营,二更获得了更高的商业定价权,更高的品牌美誉度。”

  “W+T+N+S”线上线下视频宣发体系

  W:微信、微博
  T:头条号、秒拍、美拍
  N:视频门户、资讯APP、视频APP
  S:航班、地铁、公交、户外、OTT

  3.哈趣:影视类短视频APP 帮你“发现好电影

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  “想看电影”和“看啥电影”其实是两回事,很多人想必都有过同样的经历,准备晚上好好“看”一部电影,但是“找”电影却花了半个晚上的时间,辛辛苦苦地看影评,费心费力地扒剧情,终于找到播放源,打开一看,跟自己期待的感觉却不一样,失望,心情一下跌到谷底。

  哈趣,这个命名俏皮的APP正是为了解决这一用户痛点而来,作为一款专注于影视类短视频的平台,哈趣本着“发现好电影”的理念,正在以自己独特的定位“入侵”短视频领域。

  据哈趣产品经理介绍,哈趣的定位也经历了一个从“综合”到“细分”的转变,一开始,哈趣曾将自己定位成包括影视、萌宠、美女等在内的综合类短视频APP,但是综合类短视频的市场已经被UC、头条视频等占领,哈趣很难实现质的突破,于是,经过深思熟虑和分析竞品之后,哈趣终于找到了清晰的市场定位——影视类短视频。

  “影视类短视频,其实两大要素就是‘影视’和‘短视频’,”哈趣产品经理说,“影视这块,目前市场上主要是时光网、猫眼电影、毒舌电影等资讯类平台,对影视内容的呈现主要以文字和图片为主,有观影需求的用户很难从这类平台中迅速而直观地了解一部电影,但是哈趣可以,一个仅有几分钟的小视频便可以把电影的风格基调甚至精彩片段直接展示在观众面前,省时又省力。至于短视频版块,哈趣抓住了‘影视’这个细分领域,定位可以说是非常明确。”

  在内容方面,哈趣采用先进的人工智能算法,用户可以根据自己的爱好选择“喜欢”和“不喜欢”,哈趣能够根据用户的选择不断优化,但是哈趣的研发团队也为用户准备了小惊喜,为了避免用户出现审美疲劳,在进行内容推荐的时候,哈趣会偶尔推荐一些新鲜内容给用户,希望用户能够拓展自己的观影范围。

  “哈趣还推出了经过编辑加工的专题和系列栏目,以及类型相关的短视频推荐,能满足用户对某一影视类型的执着喜爱,更重要的是,在观看完影视短视频后,用户不必再去第三方软件搜索资源,哈趣拥有的‘一站式观影’功能将会剪去许多不必要的步骤,极大地提高了使用效率。”哈趣产品经理补充道。

  4.梨视频:市场“补缺”的资讯类短视频

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  2014年,盛夏,7月,一篇名为《我心澎湃如昨》的文章在互联网上拍出了浪花,至今许多人都记忆犹新,这是澎湃CEO邱兵为澎湃新闻写下的情怀满满又激情洋溢的发刊辞,也是新闻对没落纸媒的告别,更是新闻对互联网时代的拥抱。

  两年后,2016年,同样是盛夏,同样是7月,澎湃的邱兵宣布从东方早报和澎湃新闻离职,在这个“混沌的互联网时代”,开始他人生中新一轮创业。

  2017年初,一只“小黄梨”突然火了,这个名为“梨视频”的短视频平台正是邱兵的创业项目。据了解,早在上线之前,它就获得了来自黎瑞刚华人文化的近1亿美元投资。梨视频以“专业资讯”内容作为平台主攻方向,由具有资深媒体背景的专业团队和遍布国内每个区域和国外520个城市的拍客共同打造,为广大用户提供日均500条以上的优质聚合内容和独家原创资讯。

  邱兵说,在短视频领域,资讯类短视频仍未被全面开发,梨视频是一款为市场“补缺”的产品。梨视频并不满足于现有的技术和条件,未来还将尝试VR/AR等创新技术。

  “劝君更尽一杯酒,醉了就看梨视频。”愿邱兵在这个“嘈杂的年代”,依旧能“我心澎湃如昨”。

  5.传统报业的新生发力:澎湃视频

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  去年12月,东方早报停刊,纸媒再次遭遇“寒冬”,原新闻报道和舆论引导全部被转移到澎湃新闻网。今年1月,澎湃视频正式上线。内容方面,澎湃视频覆盖了时政、财经、科技、文化、新闻调查等领域;形式方面,包括直播、短视频、专题等。梨视频没有做成的时政新闻,澎湃新闻做成了。

  澎湃新闻CEO、总编辑刘永钢认为,“澎湃视频的上线,可以将此前散落在新闻客户端的视频新闻做一个集中的呈现,方便读者阅读。有些新闻确实适合通过视频表达,但如果把本来不适合视频表达的内容也用视频去填充,这是毫无意义的,不能‘为了视频而视频’。”刘永钢希望大家不但要关注澎湃的视频,还要一如往昔地关注澎湃的新闻,视频只是表达新闻的手段和方式,并不是要做一个既大又全的视频平台,澎湃视频将始终围绕“新闻”,聚焦“时政与思想”。与其他短视频平台不同的是,澎湃没有专门设立视频部门和团队。

  三.产业链深度整合 视频平台内置硬件终端

  在各大视频平台迅速发展之时,它们都没有忘记另一个新兴领域——OTT领域,客厅经济日益蓬勃,这同样是一块充满机遇和挑战的市场。如今,智能电视电视盒子普遍采用安卓系统和YUNOS系统,拥有很强的开放性,用户可以通过电视应用市场随心所欲地给电视安装各种应用软件。因此,各大视频平台在网站、PC端、PAD端、移动端的基础上,进一步开发了TV端,广大家庭用户可以通过电视应用市场当贝市场进行下载。

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  除了通过电视应用市场给电视安装软件之外,各大视频平台还想出了另一个占领市场的办法,那就是将TV端提前内置到硬件终端,让用户在买到硬件终端的同时,也能获得视频内容的服务。这样的例子在市场运作中十分常见,例如小米、乐视、海信、TCL、创维等多家终端厂商均与视频平台达成合作,为用户提供源源不断的精彩内容。甚至暴风、创维、酷开还内置了当贝市场,更是从用户的角度出发,解决了用户最发愁的内容资源问题。


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