大陆5电视品牌 首季面板采购年减14.5％

　　导读：大陆电视品牌在农历年后的面板采购转趋保守，估计第一季大陆五大电视品牌面板采购数量约1,450万台，相比去年同期减少14.5%。

　　根据群智谘询（Sigmaintell）调查，大陆电视品牌在农历年后的面板采购转趋保守，估计第一季大陆五大电视品牌面板采购数量约1,450万台，相比去年同期减少14.5%，然而第一季出货目标为1,500万～1,550万台。第一季面板采购量低于电视出货量，也就是品牌厂商计画策略性地降低面板库存。

　　大陆电视品牌第一季面板采购策略转趋保守，群智谘询指出，淡季需求下滑是关键，第一季是外销出货传统淡季，主要靠内销出货来拉动，但是大陆本土市场由于整机价格上涨，房地产市场萎靡不振，近几个月需求不强。从11月到1月出货资料来看，大陆电视市场出货相比去年同期减少了9.6%，终端需求不强直接影响到品牌厂商采购信心。

　　此外，面板经过长达半年多的大幅度涨价，逐渐抬高整机厂商采购成本。随着部分尺寸面板价格开始松动，品牌厂商采购策略趋于保守，静待面板价格变化，以达到控制成本的效果。

　　从库存状况来看，群智谘询指出，大陆五大电视品牌12月底库存水位在5.9周，如果以6周为库存偏高与正常基准线，5.9周接近偏高的库存水位。第一季为外销市场出货淡季，内销出货原则上也已经在12月完成，接下来的五一黄金周节庆促销效应也在减弱，预期备货力道有限，因此第一季内销市场出货力道也较弱，整机厂商无需积极备货。

　　群智谘询指出，大陆已经是全球最大的液晶电视市场，大陆电视品牌的采购变化会直接影响面板供需，虽然第一季面板供应量因为三星和夏普產销策略改变，相比去年同期减少了4.4%， 但是面板采购需求也减少4.5%，整体来看，面板供需达到平衡。

　　第一季是传统淡季，整体需求减弱，但是大尺寸需求依然强劲，全球液晶电视面板市场供需呈现明显的结构性供应不平衡，各个尺寸的价格表现不一。32吋和40吋价格持平，49吋、50吋面板价格小涨5美元。65吋面板持续紧缺，2月份依然维持10美元的涨幅。

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