电视行业即将迎来的3个变化:是泡沫还是浪花?

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2017-01-09 21:30 阅读( 评论( )

  转眼,迈入2017年也有近10天了。常言道日月如梭、斗转星移,时间会让万事万物、各行各业瞬息万变。2016年底时,ZNDS曾撰文分析电视大屏如今已跃居为互联网第二屏,未来付费和个性化推荐将成为行业主流,今天我们再来预测在此趋势下,电视行业将迎来哪些变化?

  1.影视IP将在未来几年内保持高速发展

  眼下,极其显而易见的现象是,大量影视IP涌入观众面前。

  据清科研究中心报道,仅2015年全年,约30部IP类电影贡献票房约80亿;共产生IP相关并购42起,被并购企业行业涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域,并购总金额超210亿,平均单起并购金额为5.37亿,收购目的多为网罗IP类内容资源;2016年约有IP类网络剧136部,电视剧96部,电影42部。

电视行业即将迎来的3个变化:是泡沫还是浪花?

  2016年,据可查数据,共有8部IP热剧点击量逾百亿,总点击量是去年的5倍左右。

       《青云志》  256亿
      《锦绣未央》  196.91亿
       《欢乐颂》  185.15亿
    《亲爱的翻译官》  80亿
       《芈月传》  107.72亿
        《麻雀》  105.90亿
   《如果蜗牛有爱情》  11亿
   《微微一笑很倾城》  160.19亿
       《老九门》  110亿
        《幻城》  160.61亿

  有人说泡沫会带来浪花,但也有人说浪花或许能带来金子。

  2.电视广告或者大屏广告将迈入用户精准运营

  在新的大屏时代中,由于技术的进步,电视广告将呈现出与以往不同的局面,最明显的变化是“广告个性化定制”,这也是基于上述“个性化推荐”趋势而诞生的产物。

  我们在看电视剧、电影、综艺、游戏或体育视频时,一般都深有体会,都市言情剧的广告多为化妆品、女性用奢侈品;战争类电影的广告多为运动品牌、汽车、男用护肤;综艺则比较复杂,房产/汽车中介、购物网站、居家用品等。

电视行业即将迎来的3个变化:是泡沫还是浪花?

  如果说上述广告分类运营传统电视也能做到,那么下面的功能则是传统电视无法企及的:例如根据用户第几次观看该视频播放广告;根据用户的淘宝浏览记录播放广告;甚至根据同一部影视剧的观看时段播放广告——下午播放家庭主妇喜爱的广告,半夜播放男性广告等……

  总而言之,用户精准运营除了依靠运营思维外,更重要的是依托不断发展的大数据技术。

  3.传统电视台将受到挑战 走向与视频网站合作的道路

  从利空方面说,视频网站崛起之后,受冲击最严重的当属传统电视台。新意、创造力、制作、嘉宾远不如视频网站的电视台节目使大量观众流失,无论是卫视还是地方台,甚至可以说遭遇了发展的寒冬。

电视行业即将迎来的3个变化:是泡沫还是浪花?

  但是从利好方面说,受益最多的也是传统电视台。一方面大量的视频网站用户可以为电视台实现导流;另一方面电视台可以与视频网站合作,节目内容实现“先台后网”“先网后台”“台网联播”等播出方式,扩大知名度和影响力。例如黑龙江卫视最新推出的文化节目《见字如面》,便是与腾讯视频进行播出合作,一经播出便受到广泛好评,观众纷纷表示“找回了淡忘许久的记忆”。

  有句话叫“没有落后的行业,只有落后的企业”,在千变万化的时代,唯有顺应发展趋势、抓住发展机会,才能在行业中屹立不倒。

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