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互联网电视这些年蓬勃发展，各个厂商辛勤耕耘。随着PC端广告呈现饱和、移动端增速放缓，客厅互联网电视成为了广告企业、金主、广告代理商、数据分析公司共同看好的一块资源池。作为互联网电视覆盖最广的平台：聚好看11月16日联合国内4A公司、广告代理商、合作伙伴再次聚焦展望OTT商业企及，并扬言会拿下50%行业广告。
据统计，2016年OTT市场的广告份额已达到15亿。越来越多广告主重新审视评估新媒体和传统电视媒体的传播价值，计划改变2017年媒体投放策略，包括联合利华、宝洁在内的世界级广告主都在回归电视大屏，尝试OTT广告投放。诸多数据表明，OTT爆发只是时间问题。
而作为国内最大的OTT渠道，海信聚好看平台拥有2252万互联网电视用户。根据中怡康数据显示，截止到10月份，海信电视在国内中高端市场的份额是17.74%，在55吋及以上大尺寸、中高端产品上实现高端用户占有率第一。OTT爆发首要受益品牌当属海信的聚好看平台。正是基于此，海信聚好看公司总经理于芝涛称争取拿下OTT广告50%的份额。
巨大的市场机会同时也将孕育新业态。为此，海信还发布了《海信互联网电视广告诚信宣言》，表示要100%真是投放、坚持诚信原则、与第三方机开放技术合作推动健康行业环境、坚决维护用户利益拒绝一切虚假广告。
互联网电视即将迎来广告潮，对于行业而言这是商机，但对于用户来说也存在担忧。关键还是要看企业对用户使用行为的把握，制定何种商业底线。毕竟买电视的大部分用户只关心享受良好的内容而不是一条条广告。在巨大的广告商机之中如何调配OTT资源取得平衡，实现广告商业价值的同时保护用户利益。什么时机什么位置放何种类型多大时长的广告，这一连串问题是值得企业去深入思考的。
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