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截至2025年底，全球在线视频订阅用户规模突破22.4亿，较前一年净增超3亿，年增幅达17.6%，创近年新高。与此同时，传统付费电视用户萎缩至10.3亿，同比再降1.8%。两组数字放在一起，差距触目惊心——流媒体用户是传统电视的两倍还多。
在全球33亿视频订阅用户里，线上流媒体已经占据68.4%的席位。
钱的走向同样说明问题。2025年在线视频全年营收1760亿美元，同比增长13.5%;反观付费电视，收入跌至1700亿美元，跌幅4%。这是流媒体收入有史以来首次正式超越传统付费电视，一个时代的交接棒，就这么完成了。
这一轮用户爆发的背后，低价带广告套餐功不可没。各大平台纷纷推出性价比更高的会员方案，用更低的门槛换来更大的用户盘子，这个策略在全球范围内都跑通了。
从行为习惯来看，人们已经不再守着客厅里那台接了机顶盒的电视。手机、平板、电脑，随时随地才是主流。不同国家市场节奏有快有慢，但方向从未改变。
传统付费电视的退潮，不是意外，是结局。
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