“电视卖不动了”登上热搜：上半年出货创十七年来同期新低

　　日前，微博话题“电视卖不动了”近日引发热议。数据显示，2026年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%，创下近十七年来同期新低。

　　电视市场走弱并非短期波动。过去三年，32英寸及以下小尺寸电视出货量年均下滑超过20%，千元以下价位段也逐渐被主流品牌淡出。随着低端产品线收缩，入门级电视选择减少，整个行业正在从规模竞争转向结构调整。

　　曾经，电视是家庭客厅的核心设备。智能手机和平板尚未普及之前，全家人围坐在电视前看剧、看新闻、看春晚，是许多家庭共同的生活场景。但随着移动设备普及，视频内容消费逐渐从客厅转向个人屏幕，电视开机率持续下降。

　　电视需求减弱的原因主要有两方面。其一，手机、平板、电脑等设备分流了大量观影需求，用户可以随时随地观看内容，不再依赖固定在客厅里的大屏。其二，电视厂商主动减少低端机型投入，把资源更多放在Mini LED、OLED、超大屏和高刷新率等高端方向，希望通过技术升级获得更高利润。

　　不过，对普通用户来说，电视使用体验的下降同样是重要因素。不少网友表示，家里的电视一年开不了几次，很多时候更像客厅装饰。即便偶尔打开看节目，也常常遇到会员收费、广告弹窗、操作繁琐等问题，使用便利性不如手机和平板。

　　业内人士认为，电视行业要走出低迷，不能只依赖尺寸升级和价格战，而需要重新围绕用户体验做文章。减少开机广告、简化操作路径、改善内容收费体验，让电视真正做到“打开就能看”，才可能重新提升家庭用户的使用频率。

　　整体来看，电视并非彻底失去价值，而是正在从全民必需品变成更偏向影音娱乐、客厅大屏和高端体验的设备。未来市场竞争的关键，将不再是谁卖得更便宜，而是谁能让用户愿意重新打开电视。

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