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今年双11，广州的娜娜仅花费2000多元就购入了一台75英寸的电视。这一购物盛宴与国家以旧换新补贴(国补)的叠加效应，使得85英寸电视的价格也跌至3000多元，而100英寸电视更是降至6000多元，标志着中国彩电市场正加速步入巨幕时代。
国补助力，巨幕电视销量激增
华南地区的一位彩电经销商分析指出，今年双11电视价格大跳水的原因主要有两方面：一是得益于国补政策，许多一级能效电视可获得最高20%(上限2000元)的补贴，显著降低了售价;二是各大厂商利用双11契机，叠加自身优惠，进一步让利消费者。这种“国家+厂家”的双重补贴，极大降低了大屏乃至百寸电视的购买成本。
该经销商预测，2024年双11或将成为彩电史上价格最低的大促，大屏电视价格继续下探，消费者购买电视的平均尺寸也从过去的65英寸转向75英寸、85英寸乃至更大的巨幕电视。
彩电企业同样看好这一趋势。一家彩电企业的华南销售负责人表示，今年双11前夕，主流彩电企业主动采取阶段性让利措施，以抢占市场份额。预计85英寸及以上巨幕电视的销量将再创新高，Mini LED、量子点等新技术也将持续成为市场热点。
数据显示，双11前夕，彩电市场线上线下销售额、销量及均价均呈现显著增长。其中，75-100英寸的巨幕电视在线上线下销量榜中占据多数席位。
利润挑战与大屏升级并存
然而，超大屏电视价格的快速下滑，也为电视厂商带来了新的利润挑战。
市场研究专家指出，今年双11彩电市场存在“过度内卷、恶性竞争”的现象，国补加剧了价格竞争，虽然能在短期内拉动销售，但透支效应可能在2025年上半年显现。彩电行业利润持续走低，前三季度多家彩电上市公司利润承压。
尽管如此，彩电企业仍在利用国补政策推进高端产品销售。有专家认为，彩电的超低价现象既是市场竞争的结果，也是双11引流的策略。随着市场趋势变化，彩电厂家希望借助国补政策，提升一二级能效产品的销售比例。
面板厂推动大屏化，消耗产能
彩电大屏化的趋势离不开显示面板产业的支持。在销量下滑、产能富余的背景下，大屏化成为面板厂消耗产能、提升价值的共同选择。
数据显示，前三季度，中国大陆面板厂在全球液晶电视面板市场的出货量份额有所下降，但8月后，受国补政策拉动，电视品牌厂商的采购需求增加，预计四季度面板厂的产能利用率将回升。
同时，京东方、TCL华星、惠科等面板厂正持续扩大超大尺寸电视面板的产能。预计未来几年，全球电视的平均尺寸将持续增长，80英寸及以上电视面板的出货量也将显著增加。
从零售终端来看，多个电视品牌在85英寸、86英寸、98英寸及100英寸等尺寸段的市场份额持续增长，海信、TCL等品牌更是率先发布了110、115英寸电视新品，超大尺寸电视的热度将持续攀升。
综上所述，虽然双11大促和国补政策为彩电市场带来了短期的销量增长和价格下探，但彩电企业仍需关注利润增长和产品结构改善的长期目标。通过优化产品组合策略、提升高端产品占比以及借助面板厂的支持，彩电业有望在大屏化的浪潮中实现更稳健的发展。
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