全球彩电市场格局：韩系领跑，中国品牌加速追赶

　　在全球彩电市场的激烈竞争中，呈现出韩系双雄与中国双雄对峙的局面。据全球市场研究公司 Omdia 发布的彩电行业数据报告显示，今年前三季度，以销售额论，三星电子以 28.7% 的占有率独占鳌头，LG 则以 16.5% 的份额紧随其后。

　　中国品牌 TCL 和海信也展现出强劲的追赶势头。TCL 前三季度累计销售额份额升至 12.3%，相较于 2020 年的 7.4% 有大幅增长;海信的份额同样从 2020 年的 6.1% 攀升至今年的 9.7%，即将突破 10% 大关。



　　高端市场竞争态势

　　在高端电视领域，竞争尤为激烈，中国品牌正不断缩小与韩系品牌的差距。在 80 + 巨幕市场，三星份额从去年的 41.2% 下滑至 32.7%，LG 从 14.5% 微降至 14.0%，而 TCL 份额则从 10.1% 增长至 16.9%，超越 LG，海信份额也从 9.8% 扩大到 12.4%，逼近 LG。不过，在 2500 美元(1.5 万元 + 人民币)以上的超高端市场，韩系企业仍占据主导地位。三星电子销售份额高达 49.2%，近乎占据半壁江山;LG 电子份额从去年的 18.4% 大幅提升至 30.2%，位居第二。

　　技术优势驱动韩系领先

　　三星在高端市场持续领先，得益于 Neo QLED、OLED 和 lifestyle 等系列高端产品带来的 “软硬实力” 优势。其 QLED 电视三季度累计销量达 1477 万部，同比增长超 30%。LG 在超高端市场的优异表现则主要归功于 OLED 电视，今年前三季度 OLED 电视全球出货量 398 万台，同比增长 7.2%，远超整体电视市场增长率。LG 在 OLED 电视领域 “一家独大”，截至第三季度，其份额超过一半，达 52%，在 75 英寸及以上超大 OLED 电视市场，出货量份额更是高达 56%。OLED 电视在全球高端电视市场份额从约 35% 增长至约 47%，在北美和欧洲市场占比超 62%，约占 LG 电子内部全球电视销量的 31%。

　　中国品牌发展方向

　　韩系品牌在高端市场的领先主要得益于对 QLED 和 OLED 技术的重点投入，尤其是 OLED 技术的优势显著提升了其品牌形象。对于中国彩电品牌而言，若要在全球市场实现量质齐升，应把握 miniLED、激光显示以及百吋巨幕 micro LED 等高端新品类兴起的契机，通过开辟新赛道，实现战略布局优化，从而在全球彩电市场建立起新的竞争地位。

　　随着全球彩电市场的不断发展，未来中国品牌有望凭借技术创新和市场拓展，进一步提升在高端市场的份额，改写全球彩电市场格局。

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