线上视频领涨 亚太广告市场数字媒体占比持续扩大

　　媒体咨询公司亚媒智汇(Media Partners Asia)在7月发表的最新报告中预测，2029年亚太数字媒体的市场占有率将从现在的69%(约1640亿美元)增至74%(约2150亿美元)。增长主要来自中国、日本、印度、澳大利亚、韩国、印尼和越南7个市场。2024年到2029年，这些市场的增量收入约为500亿美元。其中，印度增长幅度最大，2024年涨幅可至10.4%，并在2029年以前保持9%的年平均增长率。

　　与此同时，亚太地区的广告市场也将持续增值，2024年增幅预计为5.1%，并在2029年以前保持4%的年平均增长率，预计2029年，亚太地区广告市场总值将增至2900亿美元。其中，在线视频和在媒体平台或第三方平台投放广告以助推销售数据增长的零售媒体，是主要增长来源。该报告还预测，会员制广告型视频点播、长视频平台、订阅视频点播(SVOD)、普通广告型视频点播(AVOD)和广告支撑型免费流媒体服务(FAST)，总体将保持9.2%的复合年平均增长率，到2029年的市场价值可至120亿美元体量。同时，用户生成内容(UGC)和其他社交视频平台，包括YouTube、Meta和TikTok，市场价值有望同期增至390亿美元。传统媒体将继续面临挑战，传统线性电视的复合年平均增长率(CAGR)在2024到2029年将以2%的幅度下降。但印度市场仍是例外，它将成为亚太地区唯一一个在传统线性电视投放广告方面出现增长的市场。亚媒智汇执行董事维韦克·库托(Vivek Couto)认为，“行业的未来与商业、互联网电视和会员制广告型视频点播普及率上升，以及用户生成内容视频平台的流行，有着内在联系。在报告涉及的14个测评市场中，增长最快的媒体领域，仍是线上视频。”

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