大屏幕市场竞争升级 液晶拼接进入“2mm”时代

　　变化是万物发展的统一规律，大屏幕行业也不例外。2009年，三星46英寸6.7mm超窄边拼接产品的上市，使中国液晶拼接市场进入超窄边时代。2011年，三星推出55寸5.5mm拼接屏，用时两年。2013年，LG推出47寸4.9mm拼接屏;同年10月，三星又率先推出3.9mm拼缝产品。2014年，三星和LG又先后推出3.5mm拼缝产品。从2009年液晶拼接进入超窄边时代开始，拼接技术一直在不断地升级。2015年10月，LG跨越2mm的分界线，直接推出55寸1.8mm拼缝产品，实现了液晶拼接的技术革命，在视觉上实现了“无缝拼接”。
 
　　LG此次率先开启了液晶拼接的“极窄边”时代，据奥维云网(AVC)了解，三星也即将推出1.9mm拼缝的产品。奥维云网认为，1.8mm产品不但将液晶拼接推向了技术的极致，也将为整个大屏幕拼接市场带来变革。
 
　　1、推动整体市场向更窄拼缝升级　　
 
 
　　液晶拼接以其灵活的应用方式和低成本赢得了快速的增长，近年来其技术发展核心也主要集中在与其他技术相比最大的劣势——拼缝上。2014年，这一数字被拉低到了3.5mm，到了2015年，液晶拼接技术再上新台阶，达到了1.8mm的“极窄边”水平，进一步提升了液晶拼接画面的整体感，弱化了液晶拼接与其他技术的劣势，令液晶拼接拥有了更加广阔的发展前景。　
　
 
　　随着3.5mm拼缝的渗透和2mm拼以下缝产品的陆续推出，奥维云网(AVC)发布最新预测，2015年，UNB产品的平均渗透率有望超过20%;2016年，UNB产品的渗透率将接近40%，将推动整体市场向更窄拼缝升级。根据我们的预测，SNB作为低端产品，2017年可能退出市场，2016年中端UNB产品增长明显，未来两年将成为市场主流。
 
　　2、有望抢占大屏幕高端市场份额　　
 

  　　从整个大屏幕拼接市场来看，由于液晶拼接拼缝明显，DLP在军队、公检法、交通、金融、电力等高端领域，仍然占据着相当的份额。近年来国内推行节约型社会建设，这使得一大批以政府采购、国有企业及事业机关为主导的大屏采购项目预算有所缩减，可能更倾向于价格偏低的液晶产品。
 
　　面对整个大屏显示行业的需求变化，液晶屏企业推出1.8mm拼缝产品，也有利于抢占更多的高端市场份额。从下游应用行业来看，1.8mm接近零拼缝， 可以实现精密图文的显示，在在电力调度、交通调度、气象、医疗等对缝隙要求较高的领域，有望抢占DLP的市场份额。
 
　　3、将加剧整个大屏幕领域的竞争态势
 
　　根据各拼缝之间的价格差距以及LG和三星以往的定价策略，奥维云网(AVC)预测，55寸1.8mm拼接屏推出时的终端价格可能在7万元以上。相较于DLP和小间距产品，仍然有比较明显的价格优势。(根据AVC的监测，2015上半年，60寸DLP的均价约为8.5万元;相当于55寸面积，P1.6的LED小间距产品均价约为9.8万元)。
 
　　2mm以下拼接屏旨在冲击高端市场份额，将引发其与DLP和LED小间距产品的正面冲突。DLP产品目前利润率仍然较高，LED小间距也将随着规模效应而缩减成本，二者都有进一步降价的空间。反观液晶拼接产品，从AVC的监测数据来看，2015年Q1-Q3，液晶拼接产品的均价逐季下降，且每个季度降幅均超过10%。
 
　　未来，大屏幕拼接领域的“三国争霸”将更加激烈。市场竞争格局的改变，对于相关企业来说，既是机遇也是挑战。谁能率先找对方向，并积极付诸行动，谁就能成为变革的赢家!

 

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