海信摆脱彩电业发展的“路径依赖” 走出“舒适区”普及产品

作者:建辉 来源: 钉科技 2018-05-22 15:00 阅读( 评论( )

  导读:海信激光电视其实也已经有了舒适区,主要表现为目前产品所处的尺寸段和相应的价格段。

  弗朗西丝·梅耶斯的《托斯卡纳艳阳下》中有这样的表述:若要前行,就得离开现在停留的地方。连续十四年领军中国电视业的海信,始终在“向前跑”。

  随着世界杯的临近,作为官方赞助商的海信近日发布了激光电视新品L5,观看距离更适合中小户型,价格也更加亲民。在钉科技看来,L5的发布代表海信在持续推动激光电视普及,海信激光电视未来不仅要跳出在尺寸段和价格段上的“舒适区”,还将直面与液晶和OLED产品的较量,推动电视业向新的方向发展。

海信摆脱彩电业发展的“路径依赖” 走出“舒适区”普及产品

  走出“舒适区”,普及产品

  舒适区,又称为心理舒适区,是指一个人所表现的心理状态和习惯性的行为模式,在这个区域里,人会觉得舒服、放松、稳定、有掌控力、有安全感;而一旦走出这个区域,就会感到别扭、不适,或者不习惯。例如,一个习惯了使用左手的人,很难适应用右手写字、吃饭等等。

  钉科技认为,海信激光电视其实也已经有了舒适区,主要表现为目前产品所处的尺寸段和相应的价格段。

  2015年以来,彩电的平均尺寸以每年2吋的趋势增长,根据中怡康的预测数据,2018年65吋及以上大屏电视销量将达到453万台,同比增长47%,而80吋以上市场的年度增幅更是将达到100%,实现翻番式增长。另有数据显示,2017年激光电视市场以200%的增速快速增长,尤其在80吋以上市场,激光电视销量占比达60%以上。对于海信激光电视而言,80吋以上市场目前正是他的舒适区。

  钉科技将80吋及以上市场看做海信激光电视舒适区的原因有三:首先,在该尺寸段,海信激光电视已经获得相当的优势,IHS 数据则显示,今年第一季度,海信激光电视在80吋及以上市场占有率高达42.7%;其次,液晶与OLED在该尺寸段的成本、良率等问题,或使激光电视在一定时期内优势持续扩大;再次,无论是激光电视还是液晶或者OLED,该尺寸段产品在单品盈利方面通常有更好的表现。

  不过,从新品L5的推出来看,海信激光电视正试图走出这个舒适区:从产品尺寸来看,L5是一款80吋的产品,在激光电视家族中是一个小家伙,而其适宜观赏距离在3米左右,与65吋液晶电视接近;从对应价格来看,L5的售价为19999元,突破了2万元关口,价格比65吋高端液晶电视更亲民。

  主动走出舒适区的原因,海信激光显示研发部部长刘显荣在接受钉科技采访时提到的一个年度关键词或许可以作为答案:普及。普及包含两个层面,其一是价格更亲民,其二是产品在尺寸上能适合更多家庭户型。而L5只是个开始。刘显荣向钉科技表示,在坚持海信大屏战略的同时,机关电视未来会在产品尺寸段上做进一步下探,价格也会相应更加亲民,从而让更多消费者有能力和动力体验产品。

  需要注意的是,离开80吋及以上市场这个舒适区,海信激光电视就会更加直接地面对与液晶及OLED产品的较量。不过,海信已经做好了准备。

  以L5为例,从观看距离上,其试用的户型范围更广;从视觉体验上,产品分辨率已经达到4K,亮度也已经媲美主流液晶产品;从操作系统方面,其搭载VIDAA AI具备远场语音、方言识别、多轮对话、图搜识别等领先行业的人工智能应用;从产品体积方面,其在上代产品的基础上,主机缩小50%,相对于液晶及OLED产品,轻便更胜从前。产品的这些表现,应该也是海信能够持续掀起激光电视普及潮的关键。

  摆脱电视业的“路径依赖”

  对于海信而言,L5代表其激光电视产品走出此前的舒适区,向着更为广阔的市场进发。而在钉科技看来,对于整个电视行业而言,L5的推出所展示出的产品和技术的成熟,也在表明海信用“无屏”理念改变行业的力量正变得更加具象。

  这里想到了一个经济学概念,叫做“路径依赖”。“路径依赖”,指人们一旦选择了某个体制,由于规模经济、学习效应、协调效应以及适应性预期以及既得利益约束等因素的存在,会导致该体制沿着既定的方向不断得以自我强化。一旦人们做了某种选择,就好比走上了一条不归之路,惯性的力量会使这一选择不断自我强化,并让他轻易走不出去。

  路径依赖未必是坏的,但一定有所局限。在钉科技看来,电视业发展过程中所进入的路径依赖主要是对于屏幕资源的依赖。这导致了三个问题:其一,因为要有实体屏幕(不包括幕布、墙壁等等),电视在形态上几乎没有变化;其二,大量屏幕资源以及相关技术被日韩企业掌握,使得国内厂商在与他们的较量中处于被动;其三,生产受制于资源,在研发以及成本控制方面相对乏力。海信通过激光电视,正试图摆脱这种“路径依赖”:

  首先,海信首先扛起了激光电视的大旗,在这个被认为是第四代显示技术的领域施以先手,跳出日韩企业的技术包围,并为行业提供了范例。

  显示技术上跟随日韩,亦步亦趋,这是国产电视品牌常常受到的诟病和自身的隐痛,即便国产品牌近年来在国际上的地位不断上升。在涉及下一代显示技术发展的方向性问题上,中国彩电企业对话语权的缺乏,是一个不争的事实。先手布局激光影院电视,对于海信和志同道合的友商而言,首先是跳出了以韩企业主导的OLED显示技术阵营。毕竟,掌握自主技术,才是中国彩电企业掌握国际市场话语权和主动权的关键。

  其次,新技术下的激光电视,对于中国电视业而言,是一个新的机会,也是海信凭借技术实力为自身创造的一个机会,能够更好地展开与日韩企业的竞争。

  大屏化,这是电视行业不可逆的趋势,因为,更大的屏幕与更清晰的显示带来的是更佳的观感,从CRT到LED,主流尺寸从十几到现在的五十甚至六十,也不过用了十数年。根据中怡康的预测数据,到2020年,70英寸以上液晶电视的市场份额将达到10%,而70寸向上的尺寸,正是激光影院电视所主推和擅长的。通过进入这个领域,海信以及志同道合的国内厂商,能够更好的和日韩企业展开竞争。

  再次,颇为重要的一点是,海信通过激光电视,在为电视也指出一条新的发展路径——“无屏化”。通过“无屏化”,电视厂商对屏幕资源的依赖将会降低,从而在生产以及某些创新方面更为自由。

  另外需要注意的是,电视市场从来都是暗流涌动,往往是在厂商有所察觉的时候,席卷市场的“洪流”已经爆发,难以抵挡,这也是曾经百多个国产品牌几年来只留下不过半数的原因所在。厂商对于危机的判断,其实也进入了一种“路径”。凭借激光电视,海信拼的是未来,即便海信不去主动出击,面对“未知的敌人”,也有分庭抗礼乐的底气。这同样是友商可以借鉴的。

  视觉体验媲美主流液晶电视,价格更加亲民,产品更为轻便,操作更加智能,激光电视L5是海信对积累的相关技术创新实力的一种释放。不断丰富的产品规格,是聚集不同消费群体的方式,通过更多志同道合友商的参与以及与更多伙伴的合作,海信们将有能力开启一个未来,由中国企业自己掌握的电视业发展的未来。

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