4月OTT大屏数据解读:季节性因素,影响用户的使用行为

作者:勾正数据 来源: 勾正数据 2018-05-22 13:53 阅读(

  导读:4月OTT大屏表现究竟如何呢?勾正数据将基于7900万台智能电视终端,为您详细剖析4月OTT大屏情况。

  4月伊始,踏春旅行也随着小长假拉开序幕,相比1季度,大屏的活跃情况是否会受到季节性因素,有明显下跌?OTT大屏用户使用情况是否会“遇冷”,OTT广告曝光效果是否会受到影响?

  那么,4月OTT大屏表现究竟如何呢?勾正数据将基于7900万台智能电视终端,为您详细剖析4月OTT大屏情况,以下是本次报告精华版,我们主要发现:

  1、小长假用户活跃高于平均,是OTT广告营销的绝佳时机;

  2、《奔跑吧》名列点播综艺榜第一位,直点播综合榜第一位;

  3、用户愿意为优质内容付费,并且具有一定规模,《捉妖记2》成付费黑马;

  季节性因素,影响用户的使用行为

  四月份天朗气清,适合出行,并且穿插“清明”“五一”两个小长假,不少用户更倾向选择在这期间出外游玩;因而智能电视大屏四月份使用热度相对于三月份有所下降;

  4月份智能电视无论是在日均开机率和日均使用时长上均呈现下降态势,4月智能电视日均开机率54%,日均使用时长278分钟,环比分别下滑5%和3%。

4月OTT大屏数据解读:季节性因素,影响用户的使用行为

  智能电视用户四月份更倾向于错峰出行,小长假期间倾向宅在家,另外相对于“清明”用户们比较倾向于在“五一”出行;

  “清明”假期和“五一”假期日均开机率均高于4月平均水平,且“清明”期间的日均开机率伟57.1%,高于“五一”2.4个百分点。

4月OTT大屏数据解读:季节性因素,影响用户的使用行为

  东北、西北地区,4月份使用时长环比下降幅度较高,应与北方地区4月份天气转暖,气候较好,适合赏春踏青有关。

4月OTT大屏数据解读:季节性因素,影响用户的使用行为

  天津、重庆 、海南等地,4月份开机率和平均使用时长,均处于较高水平,对智能电视的依赖度较强。

4月OTT大屏数据解读:季节性因素,影响用户的使用行为

  优质内容带来流量规模,成就商业价值

  “台网联播”播出模式可以有效提升节目的收视规模;

  2017年4月,OTT大屏直播+点播节目月累计终端到达规模TOP15榜单中,除了《小猪佩奇》外均为“台网同播”的节目,由此可见,台网同播节目可以有效提升内容的覆盖率,拉升收视规模。

4月OTT大屏数据解读:季节性因素,影响用户的使用行为

  爆款剧在直播频道上N轮复播,仍能带来较高收视规模;

  从4月份直播频道播出节目的表现情况来看,《那年花开月正圆》在已经播出去N轮的情况下,依然取得整体电视剧榜单第六位的排名,由此可见,爆款剧具有较强的长尾效应。

  《奔跑吧》系列长盛不衰,在已经播到第五季的情况下,依然具有极强的收视号召力,名列点播综艺榜第一位,直点播综合榜第一位;

4月OTT大屏数据解读:季节性因素,影响用户的使用行为
4月OTT大屏数据解读:季节性因素,影响用户的使用行为

  即使是付费,也挡不住用户对优质内容的需求;

  《捉妖记2》和《唐人街探案2》4月份在各视频平台上上线,并且属于付费内容剧,但是即使是付费,也挡不住观众的热情,分列点播电影榜的第一和第六位;此外被称为“社会人”的《小猪佩奇》是当下当之无愧的第一动漫,不仅位列点播动漫榜的第一位,也是进入直点播综合榜的唯一一部只在网络上播出的内容,也是唯一一部进入直点播综合榜的动漫。

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