探寻长虹品牌常青密码 创新是品牌的生命源泉

作者:经济日报 来源: 经济日报 2018-05-11 16:05 阅读(

  导读:10日,首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕,长虹等600余家国内知名品牌企业齐聚展会,集中展示自主品牌魅力。身处竞争激烈且瞬息万变的家电市场,建业60周年的长虹,其长青秘诀是什么?

  创新是品牌的生命源泉

  创新是品牌发展的原始驱动力,直接决定着品牌能走多远。作为中国家电业发展的典型代表,长虹始终坚持以技术创新引领,为消费者提供有想象力的产品和服务,不断增强“长虹”品牌在大众市场的用户粘性和美誉度。

  在产品创新层面,长虹立足互联网面向物联网进行产业升级调整,近年来,陆续创新推出CHiQ系列智能电视、冰箱、空调,并持续迭代升级,引领消费升级潮流。以电视为例,基于在物联网、人工智能、大数据等新兴领域的技术积累,长虹去年推出全球首款声纹识别人工智能电视,能够识别家庭里每位成员的声音,让每个人都拥有自己专属个性推荐,将人工智能电视带入3.0时代。

  除了传统家电领域的智能化创新之外,长虹还积极布局智慧家庭、智慧社区、智慧城市等新兴业务领域,并屡有斩获。尤其是在智慧家庭领域,长虹智慧家庭应用将解决方案表现非常出色。早在2016年,长虹就基于UP物联运营支撑平台,以用户为中心,通过IPP联接框架协议,打造了“物+联”智慧家庭生态圈。今年的AWE展会上,长虹再度发力,基于全空间语音识别等人工智能技术进一步拓展围绕娱乐、烹饪、空气、用水等家庭生活场景,并以电视、冰箱、空调、洗衣机等智能产品为核心,正式发布人工智能智慧家庭解决方案(CHiQ Life),为用户带来更加舒适、便捷、轻松的美好生活体验。

  凭借智能化和产业升级战略的成功实施,长虹向外界持续输出智能科技创新形象,市场好感度持续攀升。“长虹的价值是消费者赋予的。”过去一年里,长虹电视在国内市场份额同比提升0.5个百分点,整体盈利水平实现倍增;冰箱业务全球销售收入继续保持稳健增长;空调业务营业收入同比增长68.47%,盈利能力大幅提升,其中国内业务盈利同比大幅增长。

  通过持续迭代新技术、新产品、新服务,长虹赋予广大消费者超乎想象的生活价值,打造出“长虹”品牌独一无二的魅力。

探寻长虹品牌常青密码 创新是品牌的生命源泉

  品质是品牌强大的基础

  品牌是无形资产,唯有附着在有形产品上才能发挥作用。质量是产品发展的基石,自然也是品牌持续强大的支撑。对于产品质量,长虹已经将“苛求”融入了骨髓。

  长虹成立于1958年,其前身是国营长虹机器厂,是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地,经过了60年的发展,虽然业务范围大幅拓宽,成为集综合家电、军工、IT服务、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团,但是,其“军工”的本质并未改变。长虹坚信,以用户为中心的产品主义是一切品牌建设的基石,只有满足用户需求才有可能成为消费者喜爱的品牌。

  顺应消费者日益增长的品质消费需求,长虹积极优化产品结构,加大高端产品的研发、营销力度,效果显著。例如,在电视领域,大板、UD产品销售占比稳健提升,Q5N、Q5K等新产品快速上量;冰箱领域,产品创新能力显著增强,智能、变频、深冷、无霜等技术保持行业领先,打造出“M鲜生”等市场技术领先型产品。

  在竞争日益激烈的家电市场,长虹凭借坚持不懈的创新以及对产品品质的精益求精,赢得了广大消费者的青睐和认可,让“长虹”品牌稳居家电品牌第一梯队。面向未来,长虹塑造更具影响力品牌的脚步从未停歇。在“中国品牌日”国家策略的指导和助推下,长虹开始积极探索全球化家电品牌建设模式和创新实践。

  另据悉,在3月8日上海AWE家电博览会上长虹签约了素有“欧洲红魔”之称的比利时国家足球队,双方相约让中国“虹”在绿茵场上飞扬驰骋,正式开启2018年的体育营销,为长虹品牌注入年轻体育活力。昨日,在京东总部一楼报告厅“长虹·美菱京东战略新品发布暨巅峰24小时项目启动仪式”现场上,长虹、美菱力邀比利时国家足球队国脚埃克塞尔·维特塞尔,和球迷一起分享关于足球的热血青春。

  长虹股份公司总经理李伟表示,打造“中国品牌日”和推动中国制造向中国智造转型的工作内容高度契合。作为制造业的代表和本土品牌的代表,长虹将把技术创新、营销创新和品牌创新等进行整合协同,力求早日将“长虹”打造为具有全球影响力的品牌。

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