智能电视加速渗透 巨头抱团纵深释放OTT

作者:佚名 来源: 喂呦科技Advu 2018-03-22 13:14 阅读(

  导读:工信部提出,将支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品,特别是智能电视中的应用,提升产品的智能水平、实用性与安全性。到2020年,智能电视市场渗透率将达到90%以上。

  科技正在改变人们的生活,从传统被动式接受到更具自主意识的主动达成,这是任何新生技术诞生的魅力所在。彩电领域中,智能电视从无到有,已经扎根普通家庭的日常生活,极富存在感。

智能电视加速渗透 巨头抱团纵深释放OTT

  据报道称,工信部提出,将支持智能传感、物联网、机器学习等技术在智能家居产品,特别是智能电视中的应用,提升产品的智能水平、实用性与安全性。到2020年,智能电视市场渗透率将达到90%以上。

  当前,智能电视在消费市场随处可见,也成为不少家庭更新换代与品质消费的首选。据《2017年度家电行业研究报告》显示,2017年1-11月,智能电视生产数量为9795万台,同比增长6.1%,占彩电产量比重的62.9%,智能电视已成为整个彩电领域家庭购买的主流。

  在这之前,传统液晶电视替代CRT电视广受青睐,而短短几年过去,智能化时代到来,使得配有智能操作系统、有着更好体验的智能电视,开始取代传统液晶电视成为市场标配,电视机的智能化逐步影响着人们的客厅娱乐生活。

  AI技术应时而兴,赋能智能电视

  仔细思考,智能电视真正获得快速普及也就是在这三五年,一方面,电视屏幕越做越大,另一方面以人工智能(AI)为基础的新交互方式问世,迅速赋能智能电视,为身陷囹圄的智能电视市场提供了新的兴奋点。

  2016年,推出全球第一台人工智能电视之后,便开启了人工智能技术在家电产业落地的先河。随后10多个电视品牌,相继推出自家的人工智能产品,AI技术逐步在家电领域应用开来。直到今天,以AI为主打概念的智能电视产品依旧十分火爆,从最初的语音识别到现在的人工智能交互系统平台,电视大佬们不断挖掘人工智能电视的体验可能性,为智能电视更好、更快速的入户提供了机会。

  正如业内对智能电视最初的期望一样,AI赋能智能电视,更多的是要将其打造成为智慧家庭的中控平台,而这一愿景的实现,就要求人工智能电视具备自然对话、检索平台、数据成长,以及电视大屏显示、感应与学习等特征,让用户得到更便捷、整体智能生活体验。从去年开始,诸多电视企业都开始谋划更大的智能棋局,主要方式是以智能电视为中心,逐渐放射至其他场景中,这无疑成为电视巨头们转型智能的新增长点。

  消费升级背后,泛娱乐经济提速

  当然,作为消费市场的重要环节,消费者的热情直接影响了电视行业的发展进程。没有消费者的青睐,智能电视谈何进入发展快轨?人工智能电视又怎能扮演交互中心的重要角色?幸运的是,当前我国正值消费升级浪潮中,消费者的消费能力、理念及方式每天都在发生翻天覆地的变化,特别是年轻消费群体壮大后的泛娱乐经济开始提速,正影响着以智能电视为首的产业走势。

  目前,我国人均GDP已超过1000美元,居民的消费结构开始升级,处于以发展性消费为主的阶段。从长期来看,我国城乡居民消费规模将保持平稳较快的增长趋势,而且随着经济发展、城市化、经济全球化和居民收入水平的提高,城镇居民消费的空间十分巨大,预计未来10-20年,城乡居民消费需求依旧会出现快速增长的势头。

  具体消费变革上,消费者对实物型消费比重开始减少,对精神文化、娱乐消费在增加。有数据显示,2014-2016年,我国城镇居民文化和娱乐消费支出消费增速分别为9.9%、12.2%、11.1%,显著高于其他支出9.6%、8.0%、8.6%的增速。其中信息和家庭娱乐商品的更新换代产品,成为消费支出中增速较快的项目,消费升级带给我国与之相关的产品和服务行业前所未有的发展机遇。

  此外,80/90后年轻一代开始成为主流消费群体,个性化、娱乐化消费甚嚣尘上。《2018泛娱乐产业白皮书》显示,2017年,中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。消费升级与泛娱乐消费的同步递进,将极大促进大屏客厅娱乐产业的发展。优质硬件功能体验下的智能电视,被赋予更丰富、差异化的内容资源之后,将推动客厅娱乐经济真正爆发。

  巨头抱团,释放OTT大屏价值

  在日常生活中,很多人容易混淆智能电视与互联网电视的概念,认为智能电视就是互联网电视,事实上并非如此。所谓智能电视,是搭载有智能系统的电视;所谓互联网电视,则是具备网络功能功能的电视,表现为可连接网络看网络电影。尽管二者概念不尽相同,但二者却是拥有着千丝万缕的联系,配有前沿智能系统,又能连接网络观看资源丰富的节目,这是当今智能电视普遍的产品形态,这背后的OTT大屏价值被提及,甚至AI深度赋能后,OTT大屏的价值将再度被无限放大。

  奥维云网(AVC)推总数据显示,截止至2017年12月底,OTT终端激活量已达1.68亿台。基于如此量级的用户,2017年厂商、媒体通过运营,给 OTT广告带来9亿+CPM广告库存,并实现26亿的OTT广告收入,年增长 168%;而媒体通过会员服务,也实现13亿+收入。OTT市场在2017年迎来了一波小高峰。

  伴随AI技术的深度植入,智能电视所呈现的自然交互、个性推荐等功能,将极大促进互联网向用户提供各种电视应用服务,为用户带去更优质的服务体验。

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