奥维云网:2017年OTT盒子市场风云突变 规模遭滑铁卢

作者:郑海艳 李静 来源: 奥维云网 2018-01-30 10:29 阅读( 评论( )

  导读:2018年OTT盒子市场会缓慢复苏,据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示,2018年OTT盒子预计零售量为1123万台,同比增长7%。

  内容摘要:

  2017年相对来说比较平稳,但一路向低,即便是双11大促也没有解决此困局。虽然OTT盒子已进入规范期,但近两年的形式只能用“起伏不定,持续走低”形容。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2017年,中国OTT盒子市场销量规模是1047万台,同比下降24%;销额为24亿元,同比下降21%。预计,2018年OTT盒子零售量为1123万台,同比增长7%。

  市场分析篇:

  OTT盒子市场表现低迷,销量规模是1047万台,同比下降24%

  OTT盒子经历了初始的疯狂、中期的政策打压,波澜不惊的OTT盒子市场已经趋于平稳。从OTT盒子的销量曲线来看,2017年初因元旦促销节,OTT盒子市场销量有所波动,自2月开始,电视盒子便处于持续走低。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2017年,中国OTT盒子市场销量规模是1047万台,同比下降24%;销额为24亿元,同比下降21%。

  高端品质迎合消费升级

  人工智能带动盒子需求应用

  当下最火的就属人工智能了,随着大屏客厅娱乐时代的到来,人工智能、语音操控、电视游戏这些的出现,用户对产品观影的享受和场景应用的需求,OTT盒子市场出现很多特色的产品定位,语音电视盒子、老年人电视盒子、家庭模式电视盒子等,OTT盒子产品开始走“定位”路线,这样有明确定位的OTT盒子产品更受到消费者的青睐。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,从支持语言识别搜索技术的产品看,目前有此项功能的产品仅占比19%,但份额占比不断提升中。从简单的语音搜索来看,OTT盒子支持此项技术的产品虽然占比不是很高,但是未来会有很大提升。

  四核盒子占据绝对的主流

  在消费者对OTT盒子硬件配置需求越来越高的情况下,2017年OTT盒子市场主流CPU依然是四核,8核是未来发展趋势。随着消费者对画质更高的要求,都需要更加强大的多核CPU来实现。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2017年,OTT盒子四核CPU占88%,八核产品销量份额占9%。CPU架构不断精进,A53架构产品仍然占据主销市场,比重58.2%,同比增长12.4个百分点。A53架构的小四核产品在省电方面有很大的优势,另外,A53架构的处理器大多都支持4G LTE网络模式。这也是A53市场份额高于其他的原因所在。

  图1:2017年OTT盒子CPU核数结构情况

奥维云网:2017年OTT盒子市场风云突变 规模遭滑铁卢
  数据来源:奥维云网(AVC) 单位:%


  4K盒子普及

  三大通信运营商的纷纷提速,4K画质的内容开始走进千家万户,加再上天猫魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升级,4K盒子如雨后春笋般在市面上掀起高潮。据奥维云网(AVC)数据显示,UHD分辨率规格产品占比59%,同比增长4.7个百分点,而FHD分辨率规格产品占比41%。

  图2:2017年OTT盒子分辨率结构情况

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  数据来源:奥维云网(AVC) 单位:%


  OTT盒子高端品质升级后,带来巨大机遇和商机的同时也加剧了行业的竞争,电视盒子厂商只有不断调整产品经营策略,加强手机遥控、多屏互动、电视购物、大屏游戏等等智能操作功能,满足用户对于当下家庭生活娱乐智能操作体验的需求,才不至于成为行业发展的过渡产品。

  市场预测篇:

  2018年市场规模预测缓慢复苏

  从OTT盒子历年的市场规模变化看,OTT与政策是紧密相关,2010年启动期,OTT盒子的销量不过百级;2012年进入探索期,虽有首轮政策来袭,但是对市场影响不是很大,但是政策影响深远;2013年进入成长期后,OTT概念突然大火,不但盒子品牌纷纷涌现,互联网品牌电视也开始登上历史舞台。OTT业变得很兴奋,乱象也开始横生,严厉的政策也开始有所苗头。经过13年的乱象后,2014年政策严管崛起,致使2015年首次出现了销量下滑;15年之后OTT市场的政策也开始规范成熟。2018年OTT盒子市场会缓慢复苏,据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示,2018年OTT盒子预计零售量为1123万台,同比增长7%。

  图3:OTT盒子历年发展趋势变化及预测

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  数据来源:奥维云网(AVC) 单位:万台,%


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