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内容摘要：
2017年相对来说比较平稳，但一路向低，即便是双11大促也没有解决此困局。虽然OTT盒子已进入规范期，但近两年的形式只能用“起伏不定，持续走低”形容。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2017年，中国OTT盒子市场销量规模是1047万台，同比下降24%;销额为24亿元，同比下降21%。预计，2018年OTT盒子零售量为1123万台，同比增长7%。
市场分析篇：
OTT盒子市场表现低迷，销量规模是1047万台，同比下降24%
OTT盒子经历了初始的疯狂、中期的政策打压，波澜不惊的OTT盒子市场已经趋于平稳。从OTT盒子的销量曲线来看，2017年初因元旦促销节，OTT盒子市场销量有所波动，自2月开始，电视盒子便处于持续走低。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2017年，中国OTT盒子市场销量规模是1047万台，同比下降24%;销额为24亿元，同比下降21%。
高端品质迎合消费升级
人工智能带动盒子需求应用
当下最火的就属人工智能了，随着大屏客厅娱乐时代的到来，人工智能、语音操控、电视游戏这些的出现，用户对产品观影的享受和场景应用的需求，OTT盒子市场出现很多特色的产品定位，语音电视盒子、老年人电视盒子、家庭模式电视盒子等，OTT盒子产品开始走“定位”路线，这样有明确定位的OTT盒子产品更受到消费者的青睐。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，从支持语言识别搜索技术的产品看，目前有此项功能的产品仅占比19%，但份额占比不断提升中。从简单的语音搜索来看，OTT盒子支持此项技术的产品虽然占比不是很高，但是未来会有很大提升。
四核盒子占据绝对的主流
在消费者对OTT盒子硬件配置需求越来越高的情况下，2017年OTT盒子市场主流CPU依然是四核，8核是未来发展趋势。随着消费者对画质更高的要求，都需要更加强大的多核CPU来实现。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核产品销量份额占9%。CPU架构不断精进，A53架构产品仍然占据主销市场，比重58.2%，同比增长12.4个百分点。A53架构的小四核产品在省电方面有很大的优势，另外，A53架构的处理器大多都支持4G LTE网络模式。这也是A53市场份额高于其他的原因所在。
图1：2017年OTT盒子CPU核数结构情况
数据来源：奥维云网(AVC) 单位：%
4K盒子普及
三大通信运营商的纷纷提速，4K画质的内容开始走进千家万户，加再上天猫魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升级，4K盒子如雨后春笋般在市面上掀起高潮。据奥维云网(AVC)数据显示，UHD分辨率规格产品占比59%，同比增长4.7个百分点，而FHD分辨率规格产品占比41%。
图2：2017年OTT盒子分辨率结构情况
数据来源：奥维云网(AVC) 单位：%
OTT盒子高端品质升级后，带来巨大机遇和商机的同时也加剧了行业的竞争，电视盒子厂商只有不断调整产品经营策略，加强手机遥控、多屏互动、电视购物、大屏游戏等等智能操作功能，满足用户对于当下家庭生活娱乐智能操作体验的需求，才不至于成为行业发展的过渡产品。
市场预测篇：
2018年市场规模预测缓慢复苏
从OTT盒子历年的市场规模变化看，OTT与政策是紧密相关，2010年启动期，OTT盒子的销量不过百级;2012年进入探索期，虽有首轮政策来袭，但是对市场影响不是很大，但是政策影响深远;2013年进入成长期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌纷纷涌现，互联网品牌电视也开始登上历史舞台。OTT业变得很兴奋，乱象也开始横生，严厉的政策也开始有所苗头。经过13年的乱象后，2014年政策严管崛起，致使2015年首次出现了销量下滑;15年之后OTT市场的政策也开始规范成熟。2018年OTT盒子市场会缓慢复苏，据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示，2018年OTT盒子预计零售量为1123万台，同比增长7%。
图3：OTT盒子历年发展趋势变化及预测
数据来源：奥维云网(AVC) 单位：万台，%
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