TalkingData发布《OTT营销内容深度解读报告》

作者:TalkingData 来源: TalkingData 2017-12-18 13:47 阅读( 评论( )

  导读:在互联网电视集成服务牌照的规范下,智能电视电视盒子市场进行了数轮的洗牌,而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管,在管理下为用户提供更多的内容服务。2017年,微视听平台内容总量增长了62.9%,而在少儿节目领域,内容数量实现翻倍增长。

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  OTT TV智能电视作为家庭场景营销中重要的新型媒体,是用户接触最广泛、家庭娱乐的核心媒体形态。企业越来越多的营销预算正在投向OTT这块大屏,在此背景下TalkingData联合微视听为您深度解读OTT行业内容营销趋势报告。

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  2017 OTT平台内容消费行为

  牌照规范秩序,OTT端内容稳步增长

  在互联网电视集成服务牌照的规范下,智能电视、电视盒子市场进行了数轮的洗牌,而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管,在管理下为用户提供更多的内容服务。2017年,微视听平台内容总量增长了62.9%,而在少儿节目领域,内容数量实现翻倍增长。

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  寒假暑假,学生人群推动OTT端内容消费高峰

  OTT端内容消费受节目档期、剧集投放计划等多方面因素影响,全年来看平台内容月度消费呈波动态势,下半年月播放总时长均值为1417万小时,较上半年增长了6.6%。全年内容消费高峰出现在了2月、7月以及8月,主要是受学生人群寒假、暑假所推动。

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  电视剧是OTT端内容消费主流

  2017年,电视剧、电影内容在微视听平台中位居月均日播放人数前两位,特别是电视剧内容,在月均日播放人数上拥有巨大的领先优势。而少儿、动漫内容OTT端观众数量保持增长态势,少儿

  频道月均日播放人数已反超综艺频道,下半年观众规模已与电影频道基本持平。

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  亲子互娱,少儿内容开始抢占OTT端屏幕

  电视剧是OTT端最主要的娱乐内容,2017年月均日播放量占比保持在50%左右的水平。而节目时长相对较短的少儿节目在月均日播放量上迎来了快速增长,由1月份的28.8%占比增长至11月份的39.8%,播放量占比与电视剧内容已基本持平。电视屏幕作为家庭娱乐中心的效果要好于手机、Pad等小屏幕,少儿内容开始抢占OTT端大屏。

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  少儿内容播放高峰要比电视剧早两个小时

  OTT端电视剧内容播放高峰在晚上20时-22时,要晚于少儿内容播放高峰2小时,下班回家的父母们会先陪孩子看两个小时的少儿频道才去追剧。其他频道来看,电影、综艺内容的播放高峰与电视剧类似,而动漫内容与少儿内容类似。值得注意的是,在13时-15时的午睡时段,少儿频道播放量出现了明显下降,家长们还是注意安排孩子的健康作息。

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  辽宁、福建人群更加接受OTT端内容

  广东省是OTT端内容观看人数最为集中的省份,在2017年微视听平台播放人数省份分布中以11.0%的占比位居首位。

  除广东外,山东、江苏、河南等人口大省也在OTT端观看人数省份分布中位居前列。而辽宁、福建虽然不是传统意义上的人口大省,但是在OTT端观看人数上却进入了TOP 10省份,对于OTT端观看更为接受。

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  OTT大屏幕,朝阳群众的爱

  OTT用户在北京地区的分布表现出了“东倾”的特征,典型的用户聚集地如十里堡、劲松、望京、北苑都位于朝阳区内,北京传统中轴线东侧的用户数量要明显高于西侧。而在上海,OTT用户的分布更加均衡。

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  OTT平台内容播放排行榜

  微视听平台总播放量TOP 15:

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  微视听平台电视剧播放量TOP 15:

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  微视听平台少儿频道播放量TOP 15:

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  微视听平台电影播放量TOP 15:

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  微视听平台综艺频道播放量TOP 15:

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  微视听平台动漫频道播放量TOP 15:

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