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朱尼普研究公司一研究报告预测生机勃勃的订阅视频点播(SVOD)市场将推动OTT收入，从2017年预计的640亿美元增加到2022年的1200亿美元。
该“2017-2022年数字电视和视频：网络和OTT战略”报告预测，到2022年全球超过四分之一的家庭将订阅SVOD服务，促进OTT和SVOD提供商的内容繁荣。它预测Netflix和亚马逊等的原创内容支出将增加。
朱尼普称SVOD业者正争取开支超过传统提供商，提供原创内容及减少对昂贵的旧内容的依赖。它估计2017-2018年Netflix支出逾60亿美元，相比之下，BBC仅投资14亿美元。
“成功将取决于这些提供商是否能够不断制作如美剧《怪奇物语》这样的轰动一时的节目，”报告作者Lauren Foye解释道，“随着消费者对视频服务的接受和忠诚度越来越易变，OTT可能很容易看到用户消失。”
朱尼普还认为未来几年，OTT和SVOD提供商将更努力争取体育转播权，2018年2月，亚马逊可能投标英超转播权。此研究认为由于这些内容被OTT和传统提供商拥有，消费者因面对多种订阅，将更加不知所措。
但尽管传统广播公司经受来自订阅服务巨头日益加剧的竞争压力，他们依然有很多牌可出，朱尼普称本地内容为广播公司的一个堡垒。
虽然目前推出了一些区域OTT服务，如iFlix，但此报告表示它们没有提供广播公司能够提供的本地覆盖的颗粒水平。此外，朱尼普认为通过IP网络的媒体分发将有利于广播公司，驱使消费者选择他们的网络服务，如BBC的iPlayer——通过网络电视机上的红按钮+访问服务。朱尼普预测这些设备上的数据使用将激增，到2022年达到每年80万PB。
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