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根据奥维云网发布的《中国彩电双11报告》显示，彩电预售成为今年电商平台的主要宣传促销模式，双11促销期间彩电预售量占最终成交总销量58%，彩电预售量全网累计高达119万台，新经营模式引流效果初显。
▲数据来源：奥维云网线上监测数据
2017彩电市场低迷的主要原因之一是，面板价格上涨导致电视成本上升。根据奥维云网数据观察，从5月份之后电视面板价格开始明显下降，成本压力得到有效缓解；11月份面板价格已低于去年同期，故而实现了电视整机价格下降。
▲数据来源：奥维云网线上监测数据
2017天猫双11成交金额1682亿元，同比增长39%，再度打破去年数字刷新新纪录，继续扩张千亿级消费市场。其中家电和3C产品为双11贡献了主要力量，双11当天彩电市场规模高达205.7万台，同比增长21.7%；11月1日-11月11日期间，彩电销量累计达到328万台。
▲数据来源：奥维云网线上监测数据
2017年双11彩电市场主要尺寸均价低于今年618/818电商节，达到线上全年最低价。双11期间，小米销量占据榜首，夏普、海信分居第二第三；线上销额排名第一则是夏普，海信、小米紧随其后。
▲数据来源：奥维云网线上监测数据
随着大屏电视受到追捧，55英寸依然是消费者心中最受欢迎的电视尺寸，并保持第一份额，65英寸大屏电视增长速度初显。令人意外的是，32英寸成为双11黑马尺寸，增长5.0%，增速仅次于55英寸大屏电视。
据奥维云网观察，双11期间彩电市场主要围绕小米、夏普、海信三家品牌，品牌效应引流显著。同时“薄利多销”是线上电视品牌的杀手锏，下一个节日大促双12又将是一个不小的销量高峰。
▲数据来源：奥维云网线上监测数据
根据奥维云网预测，2017双12期间彩电销量预计达到51.4万台，同比上升19%；彩电销售额预计达到15.3亿元，同比增长21.4%。决战双12，你的智商准备好了吗？
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