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这样一场海陆空全维度的战役，拼的必定是综合实力。“不会唱歌的厨子不是好司机”，这本来更像俏皮话的一句话，在新零售时代却恰好能反应出竞争的全维度、多角度——2017双11前夕，PPTV智能电视宣布上线大屏购物频道，大屏端成为苏宁O2O购物节PC端、移动端、线下市场的有力补充。
大屏购物≠传统“电视购物”
电视购物兴起多年，在销售额不错的同时也广受诟病——销售主持人喋喋不休的洗脑营销模式以及售后的诸多问题，让电视购物远离中青年等主力消费群体。然而电视屏幕作为家庭中最核心、最大的一块屏，不管是展示图片还是视频，都远比手机、PC更合适，所以在IPTV、OTT改变了电视的用户体验之后，大屏购物带着全新体验重新进入人们的视野。
全新体验一：视频化+AR/VR。通过大屏视频可以更详实地展现细节，通过影视内容可以关联购物——边看边买，而增强现实未来亦是强助。
全新体验二：场景化。智能电视时代最大的特点是清晰的用户画像，根据家庭日常行为和消费特点，深入家庭消费场景提供服务，具有个性化、惯性服务、智能化等特点。
全新体验三：支付便捷、安全。随着移动互联网的发展完善，如今的支付就是简单的“扫一扫”，更加快捷、安全。
如果说这是“大屏购物”的共同特点，和苏宁易购联合起来，却是PPTV智能电视大屏购物最独特的壁垒——苏宁云商提供商品和消费服务，PPTV提供用户出口(电视，聚体育，聚精彩)，苏宁金融建立消费性收益方案形成平台化的新型购物体验和方式，从而形成从上至下的全链条平台化服务。
解构PPTV大屏购物
PPTV大屏购物是2017年3月组建，由PPTV提供的CDN、终端，合作方提供片源介质，目前支持直播和媒资文件的点播，24小时不间断播出。平台产品主要分为：食品酒水、家居厨电、保健品、服饰配饰、美容护理和珠宝收藏六大品类，已经和好享购物、CIBN、环球购物、融云购物、京华亿家、海莱云视达成合作。另据了解，PPTV智能电视大屏购物海淘颇具特色，采用海外拍摄，由资深专业网红买手推荐，解决了出国手续麻烦、语言障碍和物美价廉的商品难找等问题。
据悉，在PPTV智能电视主界面，购物将成为与体育、影视、应用、游戏几大频道并列的主要频道之一，并且，今年双11期间将利用互联网直播技术直击苏宁O2O购物节。11月1日至11日每晚21：00至23：00，PPTV智能电视大屏购物频道“今晚购”栏目将正式开启互联网电视购物专场;同时，11月10日11时至24时，还将上线12+小时的互联网电视购物直击，家电、3C、百货等品类清晰的促销专场活动轮番上阵，PPTV智能电视也成为第一个在电视上推出最长12小时现场播出的购物平台。
这无疑给苏宁O2O购物节开辟了一个新的平台和入口，而更现实的意义则在于，在大屏上完整输出长达11天，共14场购物现场直击，围绕苏宁O2O购物节这一大型活动，在提升主题张力的同时，更能给苏宁易购导流。毕竟，PPTV有成熟的用户群体，加上其近期重点发力OS与进入苏宁的其他电视厂商合作，覆盖用户庞大，整体力量不容小觑。
未来之战
当初苏宁入局PPTV可能比阿里入局优酷更让人费解，毕竟，苏宁主战场是线下。而且优酷并没有做电视，但PPTV做了，并且比这个走得更远——发力OS，从而与许多电视企业合作，覆盖更庞大的用户群体。当电视成为越来越重要的家庭入口，这一布局的重要性显而易见。从苏宁层面而言，这是O2O战略在大屏端的落地;从PPTV层面而言，这是大屏服务进一步向纵深发展;从行业角度来讲，OTT大屏购物再添新军。
正如十年前我们无法预知移动互联网有如此发展，我们也很难估量五年十年后的电视互联网。然而，PPTV智能电视大屏购物有些东西却是现在就可以预见的。比如，平台优势，有特色突出的体育内容，有CIBN牌照支持，更关键的是把商家和用户联结起来;终端优势，PPTV大屏购物可结合用户属性和大数据分析，为用户智能筛选并匹配相应内容; 资源优势，结合苏宁的资源以及整合诸多合作者，将真正适合品质生活的商品呈现在大屏上。
家庭的入口正在开启，大屏承载的视频观看、游戏娱乐乃至购物等等家庭消费越来越多、越来越深入，各方都在做着自己的努力，这其中也有苏宁PPTV的战局，且让我们拭目以待!
大屏的未来拥有无限可能，值得我们无限期待。值得一提的是，11月9日上午的“新电视、新娱乐、新传媒、新生态”主论坛上，PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安将现场分享PPTV的大屏战略布局，分析大屏生态的新风向，敬请期待!
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