传统电视购物的变革！乐视大屏购引领潮流|乐视大屏购物

　　导读：随着智能电视的发展，传统的电视购物已经面临瓶颈。

　　传统电视以硬件为中心搭建的商业模式已面临土崩瓦解，而以用户和内容运营为主的大屏商业化变革已悄然拉开帷幕。如今，大屏已成为用户接触视频、音乐、游戏、购物的重要入口，大屏端也迎来了全新商业模式和消费场景的构建。

　　作为传统电视购物的变革者和家庭场景式购物推动者，乐视在大屏购物领域小尝试却有大收获。据乐视智能终端研究院数据显示，今年上半年，乐视大屏购物的销售额快速增长，呈现互联网高速增长的特性。其中，今年6月份，乐视大屏购物的销售额环比增长达18.78%。据悉，乐视大屏购正式版于今年6月闪耀上线。

　　这表明，在家庭场景下，购买商品已经是部分用户的常性需求了。

　　在618大屏购物节上，乐视大屏购物客单价达594元，是行业均值的2倍以上，销售转化率达1%，远高于行业平均水平。据网络资料显示，一般电商销售转化率在千分之三左右。

　　据了解，有本书叫《故宫藏影》，在某电商平台销量最高的书店日均销量不到7本，而在超级电视上仅上线20分钟，便售出30本。这是因为，在一个艺术类脱口秀节目里，有一期节目讲故宫往事，节目时长为20分钟，结果基于超级电视边看边买的服务，通过超级电视屏幕上弹出的购买卡片，就在这20分钟里卖出了30本。这个现象让我们看到了场景式营销的巨大价值和市场潜力。

　　乐视大屏购物人群还呈现出了高消费特性。某卖家具商家抱着试试的态度，曾在乐视大屏购物节当天卖了三个价值20888元的轻奢卧室组合套装。

　　传统电视购物已面临瓶颈，导购方式陈旧，购物行业印象欠佳，与年轻人生活轨迹也不匹配;而电商APP植入只作为简单渠道出口，缺乏深度运营展示形式单一，年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用，无法养成用户习惯。

　　针对这些问题，乐视推出的乐视大屏购，作为全球首家家庭场景式大屏生态购物平台，具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势，能够有效提升大屏购物体验，赢得更多年轻用户的青睐。首先，其不仅抛弃了传统电商的图文形式，转而用视频的方式呈现，达到更为直观、逼真的效果;另外乐视大屏购不再“生硬”，它会根据用户观看的内容场景做智能匹配，像垂直的动画亲子、游戏、影视、体育、音乐等等，在与内容的结合中，绝不仅仅是把相关的商品简单扔上去，而是要根据场景做智能匹配，既要保证观众容易看到商品，又不至于影响其观看体验。

　　相关数据显示，2016年大屏购物市场将超过1000亿元，到2020年达近1500亿元，市场潜力巨大。与传统电视购物人群相比，乐视超级电视的主要用户更年轻化，也更符合互联网时代用户需求，即将引领全新消费潮流。

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