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一直以来，内容缺乏都是制约超高清普及的一大瓶颈。但随着好莱坞大制片厂的加入，美国4K超高清内容市场渐有起色，超高清内容的消费似乎开始步入正轨。Home Media Magazine就从超高清蓝光影碟、播放器、流媒体内容等角度介绍了超高清格式在美国消费领域的发展情况。
现在，消费者是否愿意拥抱下一个家庭娱乐格式呢?这是许多对4K HDR寄予厚望的行业高管们心中思考的问题。
据数字娱乐集团(DEG)统计，2017上半年共售出4K超高清电视超过480万台，超高清蓝光播放器约100万台。
DEG主席Amy Jo Smith表示：“截至2017年中，总共售出了超过2000万台4K超高清电视，逾400万台超高清蓝光播放器。这意味着，许多人正在积极寻求最佳的沉浸式观影体验。我们认为，受到内容迅速拓展的推动，这一健康的增长势头将持续下去。截至今年夏天，市场上共有超过166个超高清蓝光资源出售，占据了消费者逾1亿美元的支出，而新的内容正源源不断地进入市场。”
4K超高清蓝光内容
今年夏天，迪士尼工作室加入了4K超高清制作的行列，成为第七个宣布发行4K超高清蓝光碟的好莱坞主流制片厂。这对于内容的发展也是一大推动。
迪士尼方面表示：“来自迪士尼、皮克萨、漫威和卢卡斯影业的内容专为4K超高清这类沉浸式体验量身定制。”
继福克斯、狮门影业、环球、索尼、派拉蒙和华纳之后，迪士尼也加入了4K超高清的行列。主流制片厂正在打造一个同时包含新片和经典影片的HDR影片片单，可带来更强烈的对比度和更生动的色彩。
迪士尼首部4K蓝光影碟《银河护卫队2》
20世纪福克斯首席技术官Hanno Basse表示：“我们将继续探索高动态范围的潜力，因为我们认为这一技术能带来最好的观影体验。2017年假期我们将推出两大影片资源，分别为《猩球崛起3：终极之战》和《王牌特工2：黄金圈》。”
环球影业家庭娱乐公司总裁Eddie Cunningham表示：“4K超高清蓝光外加HDR，为家庭影院树立了一个新标杆。随着4K生态系统的继续壮大，环球将继续为消费者提供更多4K超高清内容，包括《速度与激情8》、《神偷奶爸3》、《阿波罗13号》以及《E.T.》。”
4K超高清蓝光播放器
正在推出电视、流媒体设备和超高清蓝光播放器的硬件制造商们，也对这一格式抱有极大热情。
三星音视频产品营销副总裁Jim Kiczek表示：“无论从亮度还是对比度上看，HDR都将画质带到了新的高度。通过真实再现最亮的图像和最深的黑场，消费者可以更好地体验到创作者想要呈现的内容。我们采用量子点技术的QLED电视则能在无论多亮的图像中提供丰富的色彩。因此，红色的玫瑰即便在最亮的场景中依旧是红色的，不会褪成粉色。”
蓝光影碟协会的数据显示，超高清蓝光设备市场不断增长。从2016年9月起，制造商数量和产品数量均翻了一倍。2017年，播放器销售额增长了133%。
三星是蓝光播放器的先驱。Kiczek介绍：“从去年推出首台超高清蓝光播放器以来，三星一直是该品类的领导者。我们的8500蓝光播放器是首台支持超高清HDR蓝光效果的设备。今年，我们推出的新品在维持高画质的基础上，增加了一些智能功能。新的UBD M9500机型与三星电视产品线使用相同接口，可以轻松访问流媒体、APP，并把播放器内容发送给移动设备。观众可以在电视上观看流媒体视频，而家里另一个人可以同时在移动设备上观看影碟内容。”
同样，Oppo Digital也热情拥抱了超高清蓝光播放器。公司CTO兼产品研发副总裁Jason J. Liao表示：“我们已经中止了全高清蓝光播放器的产品线，全部转向超高清产品的生产。”此外，Oppo还在产品中加入了对Dolby Vision和杜比全景声的支持。
4K超高清流媒体内容
在超高清蓝光影碟市场起飞的同时，4K数字内容也在扩展。最近，苹果开始进入这一超高流媒体设备市场，其他竞争对手还有Roku 4、Amazon Fire、NVIDIA Shield以及Chromecast Ultra。
华纳兄弟执行副总裁兼总经理Jessica Schell表示，华纳希望扩大4K超高清HDR电影的普及范围，既通过物理碟片也通过数字内容发行。
环球影业家庭娱乐公司数字分发执行副总裁Michael Bonner表示：“4K超高清流媒体具有很大的前景。在内容方面，仅仅几个月的时间，4K超高清内容就已经形成了源源不断的供应。”
福克斯方面表示：“目前，4K超高清蓝光(带HDR10)是我们为消费者提供优质内容的主要形式，这类内容兼容市面上所有的HDR电视。但有关流媒体服务的事宜仍在商讨之中。”
4K超高清行业认证
致力于推动超高清HDR娱乐技术发展的业内组织超高清联盟(UHD Alliance)近日宣布完成了针对流媒体播放器、机顶盒和个人电脑的Ultra HD Premium标准制定。此外，超高清联盟还将认证范围扩大到了监控领域，希望实现各类产品间互通性的最大化。
据该组织预测，到2020年，近50%美国家庭将拥有超高清电视。到2021年，全球近三分之一家庭拥有超高清电视。
Ultra HD Premium标识
超高清联盟主席Mike Fidler表示：“4K超高清市场正加速增长。随着4K超高清电视、4K超高清蓝光播放器、4K超高清流媒体播放器、4K移动设备以及4K电脑显示器等新设备的出现，消费者需要一个方向上的指导。从一开始，联盟就专注于对4K分辨率的高质量分发进行认证。消费者可以通过寻找设备上的Ultra HD Premium标识来确认产品能实现4K超高清HDR效果。”
消费者认知
据超高清联盟介绍，消费者现在对于HDR的认知度还较低。
华纳的Schell表示：“华纳兄弟与消费电子领域的同行紧密合作，让消费电子制造商尽可能地展示我们的4K HDR内容。这是一种理想的方式，可以让消费者理解在新款4K HDR电视上4K HDR可以表现出怎样的画质。”
硬件制造商也在做着自己的努力。三星电子美国分公司9月1日宣布与Xbox进行独家合作，使用三星QLED电视作为Xbox One X的官方4K电视合作伙伴。在美国各类Xbox和三星的促销活动上，游戏玩家可以在QLED 4K电视上体验Xbox One X。
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