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从进入下半年以来的月度走势来看，虽然连续三个月环比上涨，但7月-10月的出货量同比却是连续四个月出现较大幅度的下滑，颓势尽显。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
从零售市场来看，进入10月，国庆黄金周和10月9日启动的“双十一大促”期间，终端市场需求意料之内的疲软。根据洛图科技(RUNTO)线上零售监测数据，2025年10月，中国电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量同比大幅下降25.2%，零售额亦下降18.3%。线下零售市场更是可形容为惨烈。
回到品牌出货市场，2025年10月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货量市占率维持在95%以上，总量约为312万台，同比下降13.7%。其中，月出货量超过20万台的领先品牌悉数下跌。
海信、TCL和创维三个传统主力品牌(含子品牌)在10月的合并出货量约为197万台，同比下降15.6%，合并市占率为60.8%。
小米(含红米)在10月的出货量接近60万台，市场占有率为17.9%。
排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在10月的合并出货量约为50万台，同比下降9.8%，合并市占率约为14.8%，不及小米一家。
此外，华为以及外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在10月份的出货量继续维持在数万台级的水平。
今天，中国家电市场即将迎来“双十一”大促期的销售高峰，只是业内已经集体对整个促销期的电视销售持保守态度。
作为年度收官的第四季度，头部的品牌预计还会因年度市场份额的抢夺进行最后冲刺，但不少品牌则已经力不从心。电视需求的不振，归根结底在于产业的进化未能匹配上时代和用户的变化。
洛图科技(RUNTO)认为，由于国补拉长后的效应弱化，以及去年第四季度的高基数影响，预测今年第四季度中国电视市场的出货量会经历较大的跌幅，预跌15%以上;零售市场的表现会更加真实，大概率将录得20%以上的跌幅。全年来看，2025年全年的出货总量将会被带到更低的3300万台水平。明年，2026年中国市场仍将进一步下探。
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