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功能全面,内容丰富都是智能电视的优势。如果这些优势都是建立在出售消费者时间上,例如开机就推送一段长达15秒的广告,那你又如何看待呢？
国产品牌普遍存在
近日,揭阳的江小姐向南方农村报记者反映,家里的乐视超级电视,每次开机,广告最少15秒。“电视开机只要一两秒,剩下的时间都是广告,什么内容都有。”江小姐表示,之前她还遇见过最长90秒的广告,都是乐视自己产品的内容。又不能取消,只能干等。
其实,江小姐所买的电视,就是目前市场上最流行的OTT电视机,又称智能电视。其搭载了智能的操作系统,有网络接入功能,方便用户的同时,也可以帮助厂家植入广告。
广州的王先生,家里有乐视、索尼两台电视。乐视电视有开机广告,有时候也超过15秒,但另外一台索尼电视则没有。“开机广告太烦,我们现在都只看那台索尼。”王先生说。
如今的智能电视机,是否大多数都植入了广告?3月26日,带着这个疑问,记者走访了广州的国美电器、苏宁电器以及几个大型商场。每家电视机品牌专区内,业务员都会热情地介绍自家品牌的新功能,但唯独没有提开机是否有广告。
在国美电器的海信专柜,当询问电视开机有没有广告时,工作人员表示,现在每一台智能电视都有广告,这很正常。随后,她打开店内一台最新的uled电视,开机广告同时弹出,时长15秒。
记者发现,国产品牌电视机普遍带有开机广告,而外资品牌如三星、索尼则没有。广州的周小姐告诉记者,她购买的电视机,试机时没广告,但在家里用就出现了。
开机广告成盈利来源 为何要播放开机广告？
近年来,内容付费迅速增长的同时,电视机的价格却在不断下降。为了迎接新的消费趋势,传统电视机厂商的盈利方式,也渐渐从硬件溢价转移至内容平台收费,即所谓的后付费。
这种付费模式,既可面向消费者,也可以面向广告主。
据了解,由于拥有强制性观看、高触及率等优势,开机广告也成为继春晚、各大影视IP之后,最受广告主欢迎的视频推广方式。开机广告甚至成为不少电视机厂商的主要盈利方向。
此前有媒体报道,乐视TV的开机广告售价达到了180万/天。奧维云网的数据则显示,未来三年,开机广告市场将从2015年的初创20亿元增长至100亿规模。
取消广告要花钱 那开机广告能取消吗？
就这个问题,记者致电了康佳售后热线,得到的回复是“由于安卓系统特性,智能电视开机会有较长的等待时间,将呆板的LOGO替换为制作精良的广告片,有利于缓解等待的枯燥。目前暂不支持关闭。”
但记者也了解到,部分智能电视采用的平台,也可以通过充值会员来取消开机广告。这些会员年卡的费用一般为400元左右。
强制开机广告大家谈
家电分析师梁振鹏:互联网电视厂家在内容影视资源等的投入,势必要找到回收成本的渠道方法,如通过开机广告或收取VIP会员费用。
家电产业资深观察家刘步尘:互联网电视广告成灾,和互联网电视本身的利润模式息息相关。消费者在选择购买电视机图便宜,就要做好被广告无底线骚扰的心理准备。
康佳互联网电视负责人员:考虑到目前智能电视安卓系统的启动时长,当下开机推荐视频/图片时长一般为15s以内。内容主要为商业宣传、公益宣传、节假日应景海报三类。
小米电视工作人员:现在的电视品牌都有开机广告,除非是那种卖不出去销量比较低的品牌。开机广告已经是OTT端发展的趋势。
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