成本逼宫 彩电领衔空调等家电试探性涨价

　　导读：习惯低价竞争的家电企业突然一改风格，开始涨价了。

　　近日，惠而浦(中国)公司正式向全国的商家发出一份《关于执行新价格体系的商函》，公开表示要涨价。此外，美的空调、志高空调、日立家用中央空调也向渠道商发布了涨价公函。日立涨价尺度最大：从2017年1月1日起对系列产品调价，平均涨幅在10%以上。

　　记者在采访中了解到，近段时间多种工业原材料价格飙涨，制造业雪上加霜。特别是受制于铜、塑料、铝等原材料价格大范围上涨，一挺再挺的家电企业终于顶不住压力，不得不通过涨价消化成本。

　　部分家电价格已上调

　　原本想在元旦期间购买家电的济南市民戴伟，在得知涨价的消息后，最终提前购买了新房所需的所有家电。

　　“前几天逛家电卖场的时候发现，有些家电已经涨价了，担心其他的也涨价，所以不如现在买了。”戴伟说，“而且卖场也给出了保价的承诺，如果年前再降价会给我退差价。”

　　正如戴伟所说，经济导报记者在济南多家家电卖场看到，一些小尺寸的液晶电视已经悄然提高了销售价格。

　　“以前32英寸的电视，不少品牌的价格都在1000元以内，而现在基本都超过1000元，主流价格在1100-1200元，涨幅在10%至20%左右。一些知名彩电品牌纷纷调整了各机型售价。”一家家电卖场的销售人员对经济导报记者说。

　　深圳TCL电器销售有限公司总经理许昌宇认为，此次彩电的涨价主要集中在小尺寸，40到43英寸涨幅最大，32英寸的涨得也比较多。显示屏的成本大概占了电视机整机的70%，所以说屏涨价了，电视机价格肯定要涨。

　　实际上，乐视电视已经宣布了今年内的第二次涨价，将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。在此轮上调价格之前，上一次涨价是在9月，部分电视涨了100到200元。

　　乐视致新电子科技有限公司总裁梁军的解释是，从七八月开始面板涨价带动了整个产业成本的上升，导致乐视电视机价格一直持续上涨，“我们涨两次价，反映了我们身后供应链的成本在不断上升。”

　　更多企业或跟进

　　除电视外，空调、洗衣机也在小幅涨价。

　　一家连锁家电卖场的客服部主任李欣告诉记者，从目前得到的消息看，日立空调涨幅最大，志高、美的涨得不多，都是投石问路地试探性上涨2%左右。这种调价选择在空调销售淡季，试水意味较浓，对市场造成的影响不大，风险在可控范围内。

　　除了空调企业，冰箱企业中，海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已悄然提价。一些热水器企业近期也开始对整机提价5%-10%。

　　在李欣看来，所谓的惠而浦新价格体系，其实就是惠而浦(中国)公司从2017年开始对于商家的供货价上调。“由于惠而浦(中国)公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度及荣事达四大品牌，这意味着，这4个品牌对商家的供货价都会上调。”李欣解释说。

　　中怡康白电事业部总经理魏军对经济导报记者分析说，这轮涨价，企业是不得不涨。“原材料价格大幅度上涨，如果产品不涨，将直接影响经营利润，甚至会影响后续研发生产的投入。”

　　记者查询发现，从2016年下半年开始，各大宗材料价格持续上扬。主要原材料铜上涨40%，价格在4.9万元/吨，塑料、铝材等价格涨幅在30%以上。此外，人工成本不断增加，物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。原材料、人工成本、物流费用“三箭齐发”，让家电企业无法承受，最后不得不对整机产品提价。

　　对于物流成本，济南同顺物流公司总经理刘宏接受经济导报记者采访时表示，“现在我们不管运输什么产品，都不敢超载。修订后的处罚标准中规定，每超载1吨最高罚款500元，比原有标准高了好几倍，由于违法成本上升，我们都不敢超高超载，而这又将导致运费上涨30%以上。”

　　原材料上涨、物流运费上涨再加上近些年人力成本的上涨，各行业商品涨价不可避免，此外还有各种流通环节的折损及其他因素，最终家电产品到终端消费者购买时价格涨幅最少在20%-30%，而且此次家电产品涨价周期至少在半年以上，短期内很难回落。

　　“虽然最近3个月来，很多家电经销商对于家电产品普遍担心会涨价，但却迟迟未能得到更多企业的跟进和响应，处在一个‘半信半疑’状态之中。随着惠而浦等涨价，不排除会有更多的家电企业跟进，从2017年开始上调供货价，从而带来一轮全行业涨价的局面。”李欣说。

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