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谷歌和苹果公司正在敦促软件开发者在电视领域展示其在智能手机领域所展示出来的创造力。这一努力的中心是新款机顶盒和电视机，科技公司寻求将机顶盒和电视机打造成各种互动体验的平台，而不止是传统的电视节目平台。
预计谷歌本周在旧金山召开的年度开发者大会I/O将展示这一新愿景。此次活动距这家互联网巨头相继推出安卓电视操作系统和机顶盒Player已有一年时间。包括索尼和夏普在内的电视机生产商已采用安卓电视机。今年3月份，芯片生产商英伟达公布了安卓电视设备“盾牌”的计划，而5月初Razer开始销售自己的设备。
预计苹果将在6月8日举行的开发者大会上更进一步，公布向应用开发者更多地开放苹果电视机顶盒的计划。业内高管称，他们认为该公司正在研制一款升级的苹果电视，这款电视将配备更强大的处理器。该芯片将使苹果电视能够运行游戏，对索尼PlayStation和微软Xbox等游戏机构成潜在挑战。
其他人预计，一系列新应用的推出将使电视变为一个多功能指挥中心，可以实现送餐、视频会议、约会、家庭自动化和家庭安保等功能，以及一些意想不到的应用类别。
跟踪电视相关产品的公司Parks Associates的研究主管萨平顿(Brett Sappington)称，硅谷的电视愿景仍面临很多障碍，比如设计一款能够吸引消费者且使用方便的大屏幕用户界面。
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