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回归中国彩电零售市场，1-9月份彩电累计销售量为3546万台，同比增长7.6%，销售额为1063亿元，同比下降4.6%。第三季度彩电市场维持增长趋势，销售量为 1195万台，同比增长8.9%，销售额为353亿元，同比下降5.9%。第四季度市场情况预测将继续向好，预计2016年全年零售量将突破5000万台，创历史新高。
第三季度一大特点为“节海茫茫”，品牌和渠道促销频次大大超过以往。9月份密集的促销活动拉平了国庆促销期彩电销售节奏曲线，国庆节当周销量占比降至27%，传统旺季效应进一步减弱。从数据来看，国庆促销期四周市场表现不尽人意，销售量同比下降1.6%，销售额同比下降12.5%，如果从9月第一周起看整个9月份加十一的市场情况，销售量则是增长的状态。
从渠道表现来看Q3，传统线下渠道份额仍在下降，线上份额来到39%，增长13个百分点，销量同比上升61%。线上渠道增量的同时也在增质，55寸以上、UHD以及智能电视产品的份额较去年同期也有较大提高。
第三季度的另一热门话题为“面板涨价”，经过2015年的一路下跌，面板价格在今年初开始从小尺寸逐渐触底反弹，对整机价格造成压力，小尺寸整机呈现明显出回暖的趋势。然而对比历史数据可看到，虽然目前有整机涨价的情况，但整机价格整体向下的趋势不会发生变化，相比2013年，今年同等价位购买彩电可以多买8寸。
从区域维度来看，线下彩电高价值市场正在迁移。浙江作为沿海经济发达省份一直引领家电消费升级，同比去年第三季度，浙江彩电市场规模变化以及均价变化均优于全国平均水平，而安徽、四川以及江西作为人口输出大省，随着经济形势和高素质人员流动的影响，市场表现也优于全国平均水平。
第三季度彩电市场互联网品牌销量份额为22.5%，同比增长11.8个百分点；国内传统品牌和外资品牌的市场份额均有所下降。从价格段占比变化来看，外资品牌在高端市场优势仍然明显，传统品牌开始挖掘中高端市场。互联网新兴品牌在第三季度造节活动中表现最为抢眼，纷纷打造专属品牌日，不再一味依赖渠道，同时密集召开的发布会也为互联网品牌增加了曝光度。
预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%，面对电视产品，消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。消费者最关注的仍然是画质，外观，质量，音质，系统和内容。
从平均尺寸来看，第三季度全球面板平均尺寸增长到41.3寸。中国彩电零售市场领跑全球，第三季度中国彩电市场平均尺寸为46.6英寸，预计四季度将继续增长。分尺寸来看，55寸市场份额为23.4%，仍占据首位，55寸及以上产品渗透率已经占据市场三分之一强。随着大尺寸化进一步加深，重点尺寸将继续上移，预计2017年65寸份额将达到5.7%。
根据市场技术热点，奥维云网定义“5H”这一个新概念。第三季度中国彩电市场 UHD、 HDR以及HCG份额较去年同期均有一定程度增长，预计未来HFR——高帧频技术以及HQS——高音质技术将被消费者以及业界愈加重视，组成了以5H为核心的高端产品阵营。
金色风暴正在从手机向电视蔓延，满足消费者愈加强烈的个性化需求。根据奥维监测销量显示，土豪金电视占比4.5%，玫瑰金占比1.5%。随着电视型号的扩充，颜色也将成为电视的新亮点。
以电视为核心的家庭娱乐产业保持快速成长的态势，截止2016年9月，智能电视激活量为1亿台，日均开机率为54%，日均开机时长达到5.2小时，部分消费者已经从PC、手机、PAD端回归到电视端，对电视整机的持续增长也起到了重要的作用。
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