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上游面板厂商推超高清电视面板
从2015年开始，面板价格开始逐步下跌，上游面板厂商为了改变自身的经营状况，纷纷推出高附加值面板产品，加大UHD面板出货，提高赢利能力，2016年上半年全球面板UHD的渗透率为18.7%，较去年同期增长7.3%。全球4K面板出货中主要以中大尺寸为主，其中55英寸和65英寸的4K面板出货内部占比最高，分别达到了68%和88%，这是推动4K成为大尺寸电视标配的主要原因，同时我们可以看到，55英寸、60英寸、65英寸是UHD渗透增长最快的三个尺寸，其增速在一定程度上体现了面板厂在尺寸方面的布局。
值得注意的是，4K快速发展，让8K电视已悄然降临，三星、海信发布了8K电视。内容和终端总是相辅相成的。2016年里约奥运会，将进行8K卫星信号试播。
从全球范围来看，目前已有BOE、LGD、INX三大面板厂能够制造8K面板。随着8K面板问世，也意味着8K距离我们的客厅又更近一步。随着面板良品率不断提升，尺寸会越做越小，产能也将逐渐放大，相信届时8K电视将犹如当今的4K电视一样，渗透率快速提升，开启面板清晰度的新纪元。
整机厂商加速产品高端化升级
中国的消费需求正在升级，在此背景下，消费者对高品质的产品认可度提高。用户调研数据显示，中等收入对高品质家电产品的认知中，58%的中等收入认为科技是高品质家电产品的首要特征，半数以上中等收入认为4K技术能明显的改善电视的画质显示，是高品质电视产品的代表。
2016年中国政府报告中的关键词之一是供给侧改革，供给侧改革的重点是提升体制内的质量与效率，化解产能过剩，增强持续增长的动力。对彩电行业而言，供给侧改革的核心体现为产品升级，通过技术创新的手段，生产能够满足消费者需求的产品。4K作为彩电行业的高端产品之一，成为今年上半年彩电市场的主销产品。
价格不是制约4K的主要因素
在面板厂和整机厂的共同作用下，4K面板和整机的价格不断下降。AVC显示产业链数据显示，50英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板6月份价格较1月份，分别下降了13.5%、12.5%和5.0%。但由于各大面板厂改变生产策略及年初台湾地震、三星0.4T玻璃导入不顺等因素影响，面板供应量快速下降，而与此同时需求端无明显变化，导致面板整体供需偏紧，49英寸及以上面板在7月开始有所回升。
2016年上半年整机市场UHD电视价位更加亲民，促使消费者对UHD电视的接受度不断提高。AVC彩电推总数据显示，2016年上半年48英寸、49英寸、50英寸和60英寸的UHD与FHD的价格倍率下降最为明显。
但是，价格因素不再是制约中等收入购买高端产品的主要因素。用户调研数据显示，71%的中等收入愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上。另一方面AVC数据显示，目前家电市场上，电视4K电视的销售价格段集中于3000元~4000元，市场与需求存在错配。
未来，4K电视的普及将更进一步，奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年全年4K电视的渗透率将达47%，2017年将突破50%。一方面4K仍以高端市场为主。当下小尺寸电视，40英寸、32英寸等仍然主要是在卧室使用，对显示效果的要求不是很高。而对于大尺寸电视来说，如果达不到4K其画面就会显得非常粗糙，所以当下4K电视仍然是以大尺寸、高端市场为主。
另一方面，4K内容不断丰富。购买超大尺寸的4K电视，有一个不容忽视的问题是：用4K电视看的内容素质如何?奥维云网(AVC)认为，虽然现在与4K电视配套的内容、网速等方面还不是很成熟，但是每年或者每隔一段时间还是会有一些高规格、高质量的4K影视内容出现，促进4K电视的销售。据了解，目前H.265格式的4K视频占用的网络带宽为10M，降低了用户和服务商的成本压力;优土与索尼等成立“4K花园”，每年最低产出3000小时的4K内容。
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