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“从没见过哪届CJ(ChinaJoy)像对今年的VR那样去重视一个细分领域。”一位连续在ChinaJoy布展多年的游戏人陶武对记者感慨。
记者从主办方获得的统计显示，7月30日展会第三天，入场人次创下历届单日之最，首次突破10万，达10.8万人次，比去年同日增长2.7万人次。各VR展台前排长队等候体验的场景告诉人们，这其中很多观众是奔着VR去的。而且接连3天举办全天候的VR论坛，从开发者、内容生态聊到投资，这种浓墨重笔在ChinaJoy上还是第一次。
借CJ东风，索尼刚刚宣布旗下PS VR即将于10月全球发售，继HTC Vive和Oculus后又在玩家心中掀起一波设备热潮。但VR游戏火热背后的冷思考也现身CJ论坛。比如微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟就对此“泼了盆冷水”，并呼吁理性看待VR。他认为，VR设备昂贵的价格、技术成熟度导致的体验缺陷，以及缺乏强劲内容等，让VR游戏成为被炒作的概念。
在与记者提到目前VR游戏的短板时，索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁添田武人连说了3个“内容”，予以加重语气。在游戏圈从业十几年的资深游戏人闫亮对第一财经记者说，行业现在普遍没有吃透VR的游戏性，可玩性不强，都围绕着硬件在投资布局，接下来风向将吹到内容端研发。
现场：23台PS VR布展仍排长队
VR的火热让今年的ChianJoy成为英特尔、英伟达、AMD等传统CPU和GPU厂商间接“秀肌肉”的舞台。
在上海浦东嘉里中心酒店三层通往ChinaJoy展馆的区域，英特尔单独设立了一个场外展台，标志性的蓝色渲染着现场布景，但它展示的却是两款与英特尔并无直接关系的VR设备HTC Vive和Oculus Rift。与主展馆里各VR展台前的等候长队相比，这里排队体验VR游戏的人相对少很多。
英特尔何缘为他人做嫁衣?“(游戏)还是很流畅的，很明显英特尔是想通过VR游戏展示自己的CPU性能。”一位刚体验完一款VR射击游戏后摘下HTC Vive头盔的资深玩家陈亮亮对第一财经记者说。因为与传统的PC游戏相比，沉浸式的VR游戏对电脑的刷新率、计算速度等要求更高。该展台并未布置索尼PS VR，因为后者并不像HTC Vive和Oculus Rift需要连接PC使用，而是连接PS4游戏主机。
展馆内索尼PS VR展台前是另一翻场景。开展第一天，提前在官网上预约体验的玩家排了两条长长的队，临时的“散客”并没有机会加入进来体验现场的这23台PS VR。记者注意到，当天展馆内排队人数最多的，大多是VR厂商的展台。
ChinaJoy开幕前夕，索尼互动娱乐日本亚洲执行副总裁织田博之在上海宣布了一个令PS主机玩家兴奋的消息。10月13日，中国将与美国、欧洲和日本市场同步发售PS VR。这更多是针对全球现有的4000万PS4主机用户。
与其他VR展台大多展示动作射击类、赛车跑酷类游戏不同，三七互娱VR展台让玩家体验的是一款密室剧情游戏。7月份，这家公司刚刚斥资1000万元入股上海一家虚拟现实内容研发公司天舍文化，展台上体验的这款密室游戏就出自天舍。此前3月，三七互娱投资加拿大VR游戏开发商Archiact。在国内多数厂商还热衷于硬件开发时，这家公司将布局放在了内容端。
硬件的狂欢?
近期，AR(Augmented Reality，增强现实技术)游戏Pokemon Go火爆全球，让一度低靡的任天堂股价坐了一次暴涨后又回落的过山车。阿里巴巴投资的美国增强现实公司Magic Leap创始人罗尼·阿伯维(Rony Abovitz)在最近举行的淘宝造物节上也首次面对中国媒体，谨慎地揭开了旗下这款神秘产品的面纱一角。
但与技术上更难的AR相比，VR行业无论从资本还是市场看，显然更火热。在易观分析师贺婕看来，这和业内习惯称的VR三大厂(指索尼、HTC、Facebook旗下Oculus)的产品推动有很大关系。
HTC Vive、Oculus Rift均在今年上半年发货，两者价格分别为799美元(约合人民币5215元)和599美元(约合人民币3910元)，这个价格对于中国玩家来说已经算是高位。索尼PS VR的人民币2999元售价更具优势(带摄像头和Move动态控制器的精品套装价格为3699元)，但玩家需要先有一台PS4主机。想玩HTC Vive和Oculus Rift的用户更是需要配置一台性能超强的PC，这又是一笔大花销。
AMD全球副总裁、大中华区总经理潘晓明在ChinaJoy上称，现在全球有超过14亿台电脑，但只有不到1300万的电脑被业内认为是能看VR，能比较顺畅地适配VR的，这个比例还不到1%。“怎么样降低显卡的费用，让广大PC用户能够促进VR的普及?是我们考虑的一个问题。”
除了价格，眩晕感是很多玩家犹豫的另一个因素。“从普通的计算机应用到VR的计算机应用，基本上对于图形处理器的速度要求是提升7倍。”英伟达公司全球副总裁、中国区总经理张建中在ChinaJoy论坛上说。一般，普通游戏计算机渲染大概在60赫兹，达到每秒60帧的速度时，游戏体验会很流畅;但是在VR游戏里，90赫兹是一个起点，达不到这个标准，人会容易产生眩晕感。
本报记者体验HTC Vive和Oculus Rift等几款VR头盔发现，一旦像跑酷、赛车等画面高速运动的VR游戏玩得时间稍长一些，就会感到轻微头晕。相比，射击类游戏体验稍好一些。
一位拥有PS4和Xbox One的上海游戏发烧友刘明对第一财经记者说，他暂时不会去买VR设备玩游戏，一来价格比较贵，二是游戏是否有足够吸引力，还有待观望。一向不惜在游戏上下血本的他这次选择谨慎。
内容是短板
“内容、内容、内容。”ChinaJoy前夕，在谈到国内VR市场的缺口和短板时，中文十分流利的索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁添田武人连说了3个“内容”。他对第一财经记者说，索尼方面正在积极与中国主管部门沟通送审，想以最快的速度让这些VR游戏内容进入中国市场。
同时，索尼也与国内游戏开发商在谈，计划用一个名叫“中国之星计划”的扶持方案帮助国内中小开发商和独立制作人，希望看到一些中国原生的VR游戏诞生。另一头，据HTC虚拟现实新技术部副总裁鲍永哲称，HTC针对小制作团队推出了一个“Vive X加速器计划”，目前已向开发者发布7000套套件，帮助他们孵化内容。
但目前，来自国家新闻出版广电总局和文化部的双重审核制度让这些外资厂商必须去和时间赛跑。自去年夏天监管层废止此前已实施长达15年的主机游戏禁令至今，索尼PS4(主机)和PS4 Vita(掌机)已通过审核的游戏数量分别为35款和14款。那些基于PC的国外VR游戏软件，在中国同样面临着送审工序。
另一个摆在VR游戏内容面前的是国内制作团队的缺口。“之前国内几乎没什么人研发主机游戏，如果一上来就跨步做主机的VR游戏，迈得太大了。”闫亮说。他是一位在上海游戏圈摸爬滚打了十几年，做过从端游到手游，从制作到运营几乎所有环节的资深人士。但对于VR游戏，他和团队眼下仍持观望态度，“下周去北京和一个研发团队聊聊(合作开发VR游戏)这事。”他对第一财经记者说，现在行业内可以说都还没有吃透VR的游戏性，内容更多的是展示性的，可玩性不强，而且分散的硬件平台让研发团队陷入选择困境。
易观分析师薛永锋在接受第一财经记者采访时认为，VR厂商最终拼的是生态，生态中硬件的价格走势未来必定会下降，系统、内容、开发者、应用商店等将构成一个综合实力的比拼。“当用户规模真正起来后，盈利模式是靠道具收费还是内容售卖，到时候会水到渠成，但现在这个行业的热度有些虚高。”
一个来自行业的预测是，等到2020年时，VR的出货量就会像PS4主机那样流行。但在这个乐观预测背后，留给整个行业生态各“物种”去做的工作还有很多。
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