智能电视撬动客厅经济 产值将达1.1万亿!

　　摘要：智能电视的更新迭代正改变着市场和消费者的消费习惯，重视生态内容的建设取代了从前以终端为中心的局面，而内容所带来的巨大市场价值也吸引了OTT企业、运营商、传统电视厂商竞相加入战局。

　　随着智能电视产品在消费市场中的日渐普及，中国客厅经济市场规模在2016年将出现明显增长，广告主日益认可智能电视平台的商业价值，2016年中国客厅经济市场规模将达到1400亿元人民币，而到2018年将达到3400亿，到2020年，客厅经济的总体规模或将达到1.1万亿元。

　　智能电视的更新迭代正改变着市场和消费者的消费习惯，重视生态内容的建设取代了从前以终端为中心的局面，而内容所带来的巨大市场价值也吸引了OTT企业、运营商、传统电视厂商竞相加入战局。

　　相对于传统电视由显示技术来带动行业发展，智能电视时代与旧的电视时代完全不同，其呈现出了不一样的发展模式：一方面，智能电视的出现，让电视行业不再是硬件盈利的简单模式。另一方面，电视行业也从显示时代向内容时代全面进军，生态内容的建设将成为未来互联网电视厂商深耕的一片土壤，更会成为各家厂商比拼的战场。

　　近年来，“抢占客厅”成为了各大厂商的重头戏。作为客厅刚需，PC、手机和电视这“三块屏幕”，一直是各路兵马必争之地，前两者已经走向了市场饱和、创新疲软的发展困局，而电视产业却迎来了革新之年。

　　相比PC和手机，坐在客厅享受大屏的感受绝对比你抱着手机在卧室里酣畅淋漓得多;而相比传统的电视，智能电视带来了崭新的入口和体验，游戏、视频、应用，企业凭借这种全新的交互形式，可以培养用户形成新的消费观念和习惯，构建全新的投入和价值产出循环圈，由此推动整个产业链联动，从而带来巨大的经济效益。

　　此外，随着“互联网+”的推进，拥有庞大用户基数的电视产业，自然而然将吸引更多的互联网企业来发掘价值，这无疑又是一片新的蓝海。目前，巨大的市场潜力已经吸引了互联网巨头纷纷加入战局，小米、乐视，包括阿里巴巴、腾讯等。

　　值得注意的是，智能电视行业目前尚处于发展初期，行业标准尚未统一、用户体验有待提升等;同时生态建设是客厅经济发展的核心，但内容的生产需要大规模的资金投入和研发，而这些都是各大厂商必将面对的挑战!
 

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