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近段时间，随着彩电春季新品陆续上市，一个比以往更明显的趋向是，彩电拥抱互联网的力度更加大了，不仅有彩电企业与互联网企业联手实现公司化运作，日益“抱紧”提供内容资源的互联网电视牌照商，同时，互联网电视的各种视频内容也将更加丰富。
可以预见，如果不联网收视，而是还像以前那样收看传统的有线电视，那么，这样的电视观众真的是“很OUT（落伍）了”。
牵手同行：彩电互联网“软硬兼施”
与早几年互联网电视兴起时彩电厂家普遍如临“洪水猛兽”不同的是，以“硬（件）”为主的彩电厂家日益与以“软（件）”为主的互联网企业合作，达到“软硬兼施”、取长补短的效果。2015年春季，康佳联手腾讯以及银河互联GITV合力推出了七大规格的T60超级电视，通过“硬+软”合作，利用GITV银河旗下的播控平台，新款智能电视整合了腾讯视频的资源，并且还具备QQ音乐、腾讯游戏等内容。此外，还可微信互联，实现视频和照片异地分享，而QQ物联功能可在电视中实现异地视频通话功能。
而TCL在春季新品发布中，也将腾讯和未来电视纳入TCL TV+生态圈，未来腾讯视频、腾讯游戏等海量资源将搭载到TV+产品上面，打造最强大的内容库。而与此同时，康佳甚至随后还“不太专一”地牵手阿里巴巴，宣布实现深度战略合作，其线上品牌KKTV联手阿里推出搭载阿里Yun OS系统U50智能电视新品，专供天猫等网上销售。依托于阿里影业与好莱坞等多家电影公司的授权，互联网电视植入了华数TV、优酷等合作方资源。
抱紧大腿：牌照商哪家有势投哪家
由于互联网视频内容采取了“牌照制”，彩电、盒子等硬件商必须与国内7家牌照商合作。央广旗下的由央广、江苏广电总台、爱奇艺、鹏博士电信传媒集团共同发起设立的银河互联GITV，近一段时间可谓风头正劲。早两年，康佳在老款互联网电视中选择了上海百事通，而今改为与GITV合作；名噪一时的小米盒子从去年下半年开始从央视CNTV转投GITV，甚至华为荣耀盒子也与GITV合作。
公开资料显示，GITV去年11月份注入了爱奇艺互联网电视事业部的正版视频资源，加上入股GITV的鹏博士在高速宽带骨干网方面的支撑，互联网内容相对更新更丰富。而LG方面在发布今年春季互联网电视新品时，也透露，此前与CNTV的合作正在逐步转向华数传媒。这也印证了：哪家牌照商强势就“抱紧”哪家的趋势。
此外，TCL方面今年还与Apollo 集团旗下的The K达成合作，享有The K的中国首发权，率先把最正宗的韩国影视剧、综艺节目，第一时间引入中国。
内容为王：互联网电视内容更趋丰富
无论是哪一种合作，最终体现到消费者领域，就是电视要好看好玩。市场分析机构奥维云网（AVC）3月份的最新调查显示，目前智能电视用户激活率已达73%，用户关注点主要集中在视频类和游戏类，关注度分别为63%和24%。与传统电视产业链的“靠硬件拼天下”所不同的是，智能电视产业链竞争焦点将转到“终端内容服务”，未来内容消费将成为重要盈利点。
从上述合作动向看，多方合作提供丰富网络影视资源已是必由之路。小米公司不久前发布1999元新款40英寸电视，主打卖点之一，就是与银河互联GITV合作，内置海量电影、电视剧、综艺、动漫等高清正版影视资源，内容量比2014年提升2.5倍。小米方面已经斥资10亿美元，通过投资入股、建立合作等方式全面开拓互联网内容市场，打造超过24万小时的影视库，包括热播影视、综艺、动漫节目，目前合作伙伴已有爱奇艺、优酷土豆、搜狐、迅雷、华策等顶级视频内容提供方。
而乐视方面从去年开始在各种自制内容上实现4K化，提供10万集电视剧、5000部热门影视剧，以及自制、音乐、动漫、风尚、纪录片等内容；近两年还接连买下了NBA、英超、F1等赛事转播资源，涵盖足球欧洲五大联赛及中超、篮球CBA、网球的中网及澳网等精彩赛事。
此外，利用互联网电视平台，互联网电视可实现智能手机的功能，如话费充值、水电煤气费、旅行、余额宝理财、游戏、育儿教育等服务，甚至一键实现从选购、下单到支付的电视购物“一条龙”。用户足不出户就可体验更多应用功能。
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