在线音乐平台为什么纷纷选择与明星合作?

作者:游寰臻 来源: 通信信息报 2016-01-28 13:15 阅读(

  继宋柯、高晓松、何炅加入阿里音乐后,中国在线音乐市场又迎来了一位明星加盟。据了解,歌星王力宏近日宣布加盟QQ音乐。实际上,无论是王力宏加盟QQ音乐,还是何炅入职阿里音乐,背后都在围绕粉丝经济做文章。业内人士表示,QQ音乐此次的发力,是在版权基础上的一次资源整合,这在一定程度上对行业其他玩家会带来很大影响和压力。未来,“明星争夺战”或将愈演愈烈。

在线音乐平台为什么纷纷选择与明星合作?

在线音乐暗战进入2.0时代

  日前,QQ音乐宣布王力宏战略加盟,并为其量身打造了“巨星定制计划”。据介绍,王力宏此次成功加盟QQ音乐的“巨星定制计划”,成为首位与其合作的巨星。据了解,基于定制计划,QQ音乐将为王力宏新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动提供全方位的支持,并打通线上线下,运用腾讯全产品链资源全力推广。

  实际上,在此之前,著名主持人何炅也入职阿里音乐,担任首席内容官,并且与董事长高晓松、CEO宋柯形成“铁三角”。

  此前,娱乐明星涉足商业圈早已是常见的事。但现在,对于互联网细分行业在线音乐市场,娱乐明星的加盟正在形成一股新的趋势。不过,在“明星”、“阿里”、“腾讯”等这些能迅速引起大众关注的字眼背后,值得思考的是,像在线音乐这样的互联网行业,与这些娱乐明星合作,是看中其背后的什么价值,以及这样做是否对自身的发展能够带来什么有益之处。

与明星合作成捷径?

  在线音乐平台为什么纷纷选择与明星合作?

  首先,明星带来的高人气。对明星而言,最大优势就是自身的明星效应。超高的人气对舆论效应、粉丝经济作用往往是一触即发。

  其次,明星所拥有的资源力量。娱乐明星,尤其是巨星多少都会积累一定的人脉圈。另外,明星本身具有的资金力量,也能在合作中为企业带来相应的支持。

  再次,明星自身的专业程度也能为平台带来价值。在音乐行业,不管是在台前还是幕后,前期在娱乐圈都已经积累了很多的专业资本。同时,明星也能在了解用户的需求和行业发展的方向是,为在线音乐平台做出贡献。

保证用户体验是关键

  过去的时间里,音乐产业是受互联网冲击最严重的产业之一。尤其是在正版化道路上,海量用户能够借助互联网的优势,通过音乐平台即可免费收听或下载海量的歌曲。由于大量盗版音乐网站的存在,做正版收费音乐困难非常巨大,这对于版权保护原本就十分薄弱的国内音乐市场而言可谓雪上加霜。

  不过,这种行业状况近年来逐步得到改善。尤其是在2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并责令各个音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

  而在正版化的大潮之下,各个音乐平台开始基于自身的版权资源探索变现的方式。

  总之,娱乐明星的加入能为在线音乐平台带来一定的效益,以及一定的影响力。但是,平台要保持这个影响的持久性,并不是那么容易。平台仍需要将重点放在用户体验和产品的创新性方面,结合明星效应,提升品牌影响力,并实现价值变现。
 

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