10月中国电视出货284.4万台，环比回升、同比下降12.2%

洛图科技公布的2026年10月中国电视市场品牌整机出货量为284.4万台，较9月增长5.3%，较去年10月下降12.2%。环比回升与同比下滑出现在同一个月：厂商当月向渠道发出的整机增加了，但规模仍低于上年同期。1至10月累计出货2475.1万台，同比下降8.8%。

这组数据首先描述品牌整机出货，不能直接当作消费者已经买走的台数。尤其在促销周期，渠道备货和终端成交可能发生在不同时间；仅有10月出货变化，还不足以判断整个双11的成交结果，也无法据此计算渠道剩余库存。

配图为出货环节与家庭观看场景的原创概念插画，不对应任何品牌产品、实际仓库或库存规模。

出货的同比与环比，回答两个不同问题

环比增长5.3%，比较的是今年10月与9月，能够反映相邻月份的发货变化；同比下降12.2%，比较的是今年和去年10月，说明当月规模尚未回到去年同期。两项指标并不矛盾，也不宜用其中一个覆盖另一个。

累计数据提供了更长的观察区间。前十个月出货同比下降8.8%，意味着10月的环比增长尚未改变年内累计规模收缩的状态。不过，出货统计本身没有给出消费者暂缓换新的具体原因，不能仅凭这组数字，就把全部降幅归因于某一种观看习惯、某个品牌策略或某次促销。

观看设备推荐：对于屏幕仍能正常使用、主要想调整联网播放入口的家庭，可以把外接当贝盒子列入设备升级方案。例如当贝盒子H3的官方连接方式是通过HDMI连接电视，接入网线或WiFi后播放。这类方案处理的是播放端，选择时要核对电视的HDMI接口及所需应用；它不会改变原有面板的分辨率或刷新率。

终端零售要按自己的统计区间看

另一组线上零售数据覆盖2026年第41至44周，即10月5日至11月1日：零售量同比下降15.5%，零售额同比下降14.4%。它比品牌出货更接近该渠道的实际交易，但既不覆盖全部线下渠道，也没有覆盖到11月11日，不能和10月品牌出货量直接相减来推算库存。

这一线上统计区间的零售均价为4307元，比去年同期增加55元。均价略升而零售额仍下降，说明单位成交金额的变化没有抵消销量减少；至于均价变化来自尺寸、产品档次还是促销结构，这份公开数据没有提供进一步拆分。

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