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在 2024 年，全球电视市场格局迎来深刻变革，高端化趋势成为贯穿全年的主线，重塑着行业的竞争生态与技术走向。
一、市场需求驱动高端转型
消费者对生活品质的追求攀升至新高度，电视在家庭中的角色定位从传统娱乐设备向客厅智能核心转变。这一转变促使高端电视市场需求激增，尤其是具备卓越画质的产品备受青睐。万元级高端电视市场成为各品牌的必争之地，尽管当前价格偏高，但市场对价格下探的期待强烈，反映出消费者对高端画质普及的急切渴望。
二、尺寸与分辨率升级态势
尺寸扩容：电视尺寸升级步伐加快，70 英寸成为入门级产品的新门槛，75
英寸及以上大尺寸电视市场渗透率显著提升。这得益于上游面板企业高世代线产能释放，有效降低了大尺寸面板成本，使得大尺寸电视在市场上更具竞争力，加速了其普及进程。
8K 分辨率推广：8K 分辨率在大屏电视上的应用成为市场亮点，进一步提升了视觉体验，激发消费者购买欲，为电视市场的高端化发展提供了有力支撑。
三、高端画质技术竞争格局
主流技术引领：Mini LED 和 QLED
技术在高端电视市场占据主导地位，持续引领行业技术潮流。这些技术凭借出色的画质表现，满足了消费者对高品质视觉享受的需求，成为各大品牌产品差异化竞争的关键因素。
品牌技术创新：索尼、三星等品牌在高端画质技术研发上投入巨大。索尼推出的 Mini LED 系列，以及三星深化的 QLED 技术与 Neo QLED
产品系列，不断丰富市场产品选择，推动高端画质技术的持续创新与发展。
四、AI 智能系统深度赋能
画质与智能服务提升：AI 智能系统与电视的融合成为行业发展的必然趋势。通过 AI
技术，电视画质在亮度、对比度、色域等方面实现显著提升，同时赋予电视智能化、个性化服务能力。例如，AI
画质芯片和算法能够根据用户观看习惯和内容偏好进行智能推荐与优化调整，极大增强了用户体验。
智能家居核心潜力：随着
5G、物联网、云计算等技术的快速发展，智能电视作为智能家居核心的潜力逐渐显现，有望实现与其他智能设备的无缝连接与互动，进一步拓展电视在家庭生活中的功能边界。
五、超大屏领域激光电视崛起
在超大屏电视细分市场，激光电视表现亮眼，出货量实现两位数增长。以海信为代表的企业推出的星光 S1 Pro
等产品，凭借创新设计与卓越性能赢得市场广泛认可，为超大屏电视市场发展注入新活力。
六、品牌竞争格局多元化
中国电视市场在 2024 年呈现多元化竞争态势。海信凭借在体育赛事营销与强大的技术产品实力脱颖而出;TCL
通过加强中高端产品布局，多款高端爆款电视提升了品牌关注度;三星依靠 QLED
技术保障的优异画质，维持较高品牌影响力;小米以推出高画质产品为契机，提升品牌在画质领域的形象;创维针对中产、精英人群推出高端电视，成功塑造与目标受众产生共鸣的品牌形象。
展望未来，电视市场将在 AI
技术融合、新型显示技术普及以及个性化服务定制等方面持续发力，不断满足消费者日益多样化的需求，推动行业迈向新的发展阶段。
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