网站导航
电视价格处于历史低位
电视制造商继续压低电视成本的消息对消费者来说应该是个好消息。黑色星期五的销售看起来将在4K电视上提供前所未有的价格。举个例子，沃尔玛购物者可以拿起一个50英寸的由Roku OS驱动的4K海信电视仅售138美元。那些寻找高端电视的人应该也能在三星OLED电视该公司表示，将在黑色星期五打折至2100美元。如此低的历史定价应该会推动大量的活动，尽管可能没有上个黑色星期五那么多。在Q2 2024视频趋势报告中，TiVo说15%的美国和加拿大成年人计划在未来六个月内购买智能电视，低于2023年Q2的25%。
然而，更便宜的价格伴随着一个隐藏的成本：广告。
联网电视充斥着广告
打开任何连接的电视，您将立即进入流媒体主屏幕。除了内容传送带和帮助人们找到可看内容的搜索工具，还有许许多多的广告。
图为：Fire TV主屏设在hero bar的产品广告
在大多数智能电视上，主屏幕顶部的大横幅(hero bar)充满了内容提供商付费推广的节目，而不是电视平台所有者认为用户可能喜欢的标题。大多数OEMS电视台将hero bar广告限制在媒体和娱乐领域，所以它们不那么像广告。但是，亚马逊会把这些广告卖给任何人，明确表示只是广告。在Fire TV上，第一行内容推荐并不是基于你的观看情况——因为服务提供商和内容提供商赞助它们。Vizio则经常在用户打开电视后，甚至在他们到达主屏幕之前，立即向他们显示广告！
事实上，电视主屏幕已经成为美国用户家中的一块广告牌。（译者注：从这个角度看，笔者非常喜欢认可中国今年“双治理”工作对电视广告的限制，这是让电视回归电视并给予消费者选择的机会）
鸡还是蛋的问题？
图为：Vizio在观众浏览主屏幕前就显示广告
较低的利润率是否迫使设备制造商转向广告来获取利润？还是他们降低价格以促进其广告支持服务（译者注：或指FAST业务）业务？
毫无疑问，在过去几年里，电视和电视设备的利润率直线下降。Vizio售出2024年第三季度销售100万台电视，收入2.477亿美元，这些设备的销售损失了670万美元。问题是Roku也是一样的故事。该公司的设备销售收入为1.54亿美元，亏损1170万美元。
为什么Roku和Vizio亏本卖电视和设备？答案很简单：广告。两家公司都依靠广告来推动利润，这种策略效果很好。Vizio和Roku美国的平台业务主要由广告销售驱动，两者都在第三季度获得了丰厚的利润。Vizio的平台+业务收入1.97亿美元，毛利1.158亿美元(76%)，Roku的平台业务收入9.08亿美元，毛利4.4亿美元。
Vizio和Roku全力投入以成本价或低于成本价销售设备的业务中，因为它们增加了使用主屏幕和内置FAST服务以及查看广告的人数。广告比电视销售更有利可图。但事实上他们是被卷入这个策略。
亚马逊和谷歌最早发起电视设备价格战
十年前，当谷歌和亚马逊进入流媒体棒和流媒体盒市场时，它们以成本价或接近成本价出售自己的设备。对他们来说，设备销售收入可以忽略不计，但设备带来的业务却可以忽略不计。这一切都是为了谷歌的广告，亚马逊则有兴趣推动其线上商店的销售。当然，到了今天，每个人都想在电视广告市场分一杯羹。
像Roku这样的电视设备制造商别无选择，只能降价来保持竞争力，这意味着他们需要从其他地方寻找利润。此外，由于流媒体棒和流媒体盒无处不在，价格低廉，易于安装，电视制造商无法针对驱动智能电视接口所需的外部设备组件来向消费者收取额外费用。因为如果他们这样做了，人们就会购买更便宜的非智能电视，并得到一个Fire TV电视棒。最终，智能电视机的利润率下降，促使制造商寻找更有利可图的商业模式。（译者注：在中国，相对长虹、海信、TCL之流，以小米、阿里为代表的互联网机构乃至后来华为正是CTV的新加入者/搅局者）
所以，智能电视价格正在竞相走低，广告是唯一能让它们盈利的东西。作为消费者，美国消费者可以享受极低的电视价格，但必须在整个体验过程中忍受广告。至少SVOD服务允许其（支付更高费用）买断广告，而智能电视没有这样的选择。
相关文章
精彩导读
热门资讯