量额双增,市场规模持续扩容
中国彩电内容电商市场在2024上半年主要以“量额双增”为主要发展基调,奥维云网(AVC)《2024年6月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示, 2024上半年累计零售量规模为54.4万台,同比增长63.7%;零售额规模为18.1亿元,同比增长102.5%(注:内容电商包含抖音、快手,下同)。
![中国彩电内容电商市场规模走势及同比 中国彩电内容电商市场规模走势及同比](https://newsimg.dangbei.net/ueditor/php/upload/image/20240722/1721626379814633.png!0)
产品表现
围绕三大方向持续升级
尺寸:75英寸成为2024上半年内容电商市场的主销尺寸
内容电商市场大屏趋势不改,75英寸及以上大屏产品持续扩容。从尺寸结构上来看,奥维云网(AVC)《2024年6月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示,2024年6月中国彩电内容电商市场75英寸产品以33.1%的零售量份额位居首位,对比去年同期增长0.7个百分点,85英寸产品涨幅最为明显,零售量份额为31.4%,对比去年同期增长8.3个百分点。同时,超大尺寸市场同样也有不错的表现,100英寸产品份额再度提升,零售量份额达2.4%,较去年同期提升0.5个百分点。全年累计来看,2024上半年75英寸产品则以33.7%的零售量份额位居主销尺寸,较去年同期提升9.1个百分点,彩电内容电商市场的大屏化势不可当。
![2024年6月及上半年彩电内容电商市场重点尺寸销量份额及变化 2024年6月及上半年彩电内容电商市场重点尺寸销量份额及变化](https://newsimg.dangbei.net/ueditor/php/upload/image/20240722/1721626458469669.png!0)
技术:2024上半年内容电商市场Mini LED产品销量占比高达21.2%
近年来,彩电产业呈现多技术产品共生新格局。在技术创新浪潮中,Mini LED凭借其卓越的显示效果和性价比优势,快速崛起。奥维云网(AVC)《2024年6月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示,2024年6月中国彩电内容电商市场Mini LED产品零售量份额为34.9%,较去年同期增长31.6个百分点;零售额份额为43.7%,较去年同期增长33.8个百分点。全年累计来看,2024上半年Mini LED产品零售量份额为21.2%,较去年同期增长18.4个百分点;零售额份额为28.1%,较去年同期增长18.9个百分点,Mini LED产品在上半年实现了高速增长,同时也能够看到彩电产业正走在多元化发展的道路上,为消费者带来更多选择和更优质体验。
![2024年6月及上半年中国彩电内容电商市场分技术产品零售量份额及变化 2024年6月及上半年中国彩电内容电商市场分技术产品零售量份额及变化](https://newsimg.dangbei.net/ueditor/php/upload/image/20240722/1721626537201754.png!0)
高刷:高刷产品渗透率已超70%,参数向更高阶层迈进
随着人们对于生活质量要求的提升,彩电这一产品逐渐向场景化方向发展。观影和游戏作为两大主流娱乐场景,消费者对于优质的观影体验和游戏体验的追求越来越高,高刷电视因能提供更为优质的画面体验而倍受追捧。奥维云网(AVC)《2024年6月中国彩电内容电商市场月度数据报告》数据显示,2024年6月中国彩电内容电商市场120Hz及以上产品零售量份额为83.0%,较去年同期增长13.9个百分点。全年累计来看,2024上半年120Hz及以上产品零售量份额为78.2%,较去年同期增长22.3个百分点。
![2024年6月及上半年中国彩电内容电商市场高刷产品零售量份额及变化 2024年6月及上半年中国彩电内容电商市场高刷产品零售量份额及变化](https://newsimg.dangbei.net/ueditor/php/upload/image/20240722/1721626640735256.png!0)
随着互联网技术的不断发展和消费习惯的转变,中国彩电内容电商市场正在经历飞速的增长。同时,该市场发展也在逐步走向成熟,结构正在实现优化,预计 2024 年下半年,彩电内容电商市场的规模将继续保持增长态势。