网站导航
线上大盘情况：大尺寸趋势依旧，产品结构升级而价格下沉
从尺寸维度来看，线上目前主流销售尺寸仍为27寸，一季度销量约占大盘52%份额，相较去年同期销量同比提升14%。线上产品大尺寸化目前体现在两方面，一方面目前主流27寸产品市场份额不断上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不断替代小尺寸如21.5寸的份额，特别是24.5寸产品，上游面板厂在相邻尺寸上寻找更具经济效益的切割，同时终端如泰坦军团，AOC，HKC等品牌不断布局落地，目前销量基数相对较小，一季度同比增速达108%，市场份额增长明显。
从分辨率维度来看，QHD及以上产品在大尺寸趋势下，渗透也不断走高，QHD产品销量同比增长9%，UHD产品销量同比增长3%，不断抢占入门级FHD产品市场份额，QHD及以上产品一季度销量占比相较去年同比提升3个百分点约达50%。
从价格段来看，线上整体均价向下沉淀，一季度线上均价为1118元，相较去年同比下滑约6%。目前主流价格段仍为千元以下市场，销量占比达63%，相较去年同期份额增长8个百分点，一方面依靠1000——2000元产品下沉份额增长，另外一方面终端新增该价格段新品得到新的增量。同时，中高价位段（≥3000元）市场相对稳定，此价位段主要依靠如LG，Zowie，ROG等品牌拉动，在中高端电竞市场持续发挥品牌影响力。
23Q1&24Q1 中国线上零售显示器分价格段销量占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%
品牌销售情况：头部品牌增长放缓，产品结构偏向电竞品牌更为受益
从品牌销量来看，TOP 5品牌约在整体市场49%市场份额，相较去年同期提升约4个百分点。AOC，小米，HKC仍位列销量前三，市场份额约占38%，三家品牌目前一季度同比均在1%上下，头部品牌增速放缓。而如KTC，泰坦军团，Asus等品牌电竞占比超80%，依靠电竞产品需求拉动，相较去年同期仍有不错增长。同时SANC依靠其价格优势，在一季度跻身销量前十行列。
24Q1 中国线上零售显示器销量Top品牌占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：%
细分市场：电竞占比突破52%，新技术市场均价再度走低
随着相关电竞赛事的推广以及政策的支持，高刷电竞产品依靠强势需求，渗透率不断走高，24年一季度线上占比达52%，相较去年同期提升7个百分点。而目前线上主流IPS产品，根据奥维睿沃（AVC Revo）线上监测数据显示，入门级产品如23.8&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）产品均价分别为653元和542元，价差为111元，而27&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）产品均价分别为872元和859元，价差则仅为13元，价格力的优势不再明显，用户购机需求下可能会更偏好于刷新率更高的电竞产品上。从品牌销量来看，AOC，HKC，泰坦军团及KTC位居前列，约占整体52%的市场份额，相较去年同期提升4个百分点，品牌集中度进一步提升。从产品结构来看，目前165Hz依然成为主流，份额约在34%，而180Hz产品在AOC，Asus及KTC带动下，一季度市占达17%，相较去年同期提升14个百分点。
22Q1-24Q1 中国线上零售电竞显示器销量及同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位：M，%
而对于新技术类产品，上游面板厂对于IT品类OLED产品的关注度提高，产线和产能也在不断完善，终端一季度也不断有新品来丰富OLED市场，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均为高端电竞产品。目前OLED产品多以电竞系列落地，线上目前整体均价达7522元，相较去年同期下滑14%，整体销量同比提升52%。
同时MiniLED市场一季度迎来新玩家小米，推出的新款G Pro 27搭载1152分区，在千级分区产品中价格优势明显，活动价格不超过2000元，虽然一季度中下旬发售，但仍斩获20.7%市场份额，而MiniLED整体均价也下滑至3122元，随着玩家布局增多，整体销量同比提升29%。
从一季度整体增速来看，显示器市场需求趋稳，目前仍依靠电竞产品拉动，但电竞产品增速相较之前几个季度来看，增速也有所放缓。从上游面板价格来看，成本上行导致品牌价格策略都有所收紧。目前其它品类宣传的AI概念讨论愈发火热，如AIPC，AI平板，AI手机等。AI如何赋能到显示器品类上，或将成为产业内新的热点和方向。
相关文章
精彩导读
热门资讯