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专门用来放护肤品或存储茶叶/饮料的“第二台冰箱”，专注内衣洗、母婴洗的“第二台洗衣机”，针对客厅、厨房场景的“第二、第三台空调”......近年来，伴随着人们对生活品质的要求提升,以及家庭场景细分程度的提高，家电尤其大家电产品的“二台”需求日益凸显。之于彩电市场，随着去年以来移动智慧屏的“出圈“及快速放量，有分析认为，家庭“第二台电视”的场景机遇正在到来。那么，移动智慧屏真有望成为家里的“第二块屏”吗?
家庭“第二台彩电”需求释放?
“新一代的年轻人不接受约束，他想随时随地观影的需求其实是很明显的”，在此前一次海信的新品发布活动中，海信视像总裁李炜在接受中国家电网记者采访时如此表示。在他看来，如今的“追剧人”在客厅这一固定家庭观影场景外，更多想还有一台形影不离的电视。“做饭时在操作台旁、吃饭时在餐桌旁、泡澡时在浴缸旁、睡觉时在床边，他就是想让电视长脚跟着他。”而移动智慧屏的出现，则恰好满足了用户这种多样化、个性化的观影需求。
相比于手机、平板类消费电子，移动智慧屏的屏幕尺寸更大，搭配专门支架，具有智能操作系统，同时支持触控功能，可续航、可移动，观影体验显然更好。自去年得到市场关注以来，该品类实现快速起量。根据中国家电网从洛图科技处获悉的数据，整个2023年，中国移动智慧屏市场出货量约30万台左右。零售端，该品类全渠道销量接近15万台，销额约达6亿元。随着品类热度的增长，市场入局玩家也不断增多，去年第三季度，中国市场移动智慧屏在售品牌数量达到18个，较第二季度增长了8家;第四季度增至27个品牌，较上季度再增9家，如当贝等知名投影品牌入局。
彩电企业中，海信、LG、长虹、创维、康佳等品牌均已入局移动智慧屏赛道。“海尔听说也要做，目前应该没正式发布”，洛图科技资深分析师曹卫巍向中国家电网记者表示。事实上，在AWE2024上，记者已经看到了海尔展出的移动智慧屏产品，不过，该产品并非作为移动智慧屏单品展出，而是联动家庭场景，以监测睡眠状态并生成相关健康报告的终端载体来呈现。
另外，记者注意到，今年AWE上，海信也在其智慧家庭场景展区展出了可联动全屋套系智能家电的移动智慧屏产品。“它通过下载海信爱家APP，可以实现我们套系家电的互联互通，比如打开家里的电视，远程控制冰箱内部温度、调节各温区模式，以及针对冰箱内食材来推荐合适菜谱等等”，海信展区工作人员告诉记者。同时，在海信展区的露营场景模块，记者也看到了其针对露营场景推出了移动智慧屏新品，相比于目前市面上主流移动智慧屏产品体积减小，更方便携带，也能随处支撑起来，“可以在家中餐厅、卧室、浴室等多种场景实现随机移动，也能轻松携带外出用于野外露营等场景”，海信展区工作人员称。这无疑进一步拓展了移动智慧屏的应用场景空间。
“随心屏(移动智慧屏)的产品形态确实解决了消费者的需求痛点，也迎合了去客厅化的生活方式”，德邦证券家电首席分析师谢丽媛表示，从需求侧来看，随心屏整合了智能平板和智能电视的部分产品特点，优势在于可移动，打破了电视机、投影仪使用位置相对固定的劣势，同时较平板电脑又有尺寸优势，能够对缝隙应用场景的需求空白实现填补。从供给侧来看，近年来包括智能电视、智能投影在内的屏幕产品销量均出现不同程度的下滑，因此整机企业需要通过创新来消化原有产能，而随心屏等类似细分品类的创新探索则很好的激活了家庭“二台”电视的需求。基于此，谢丽媛判断，随着移动智慧屏领域新晋玩家不断增加，以及相关行业标准陆续出台，移动智慧屏具备成为消费者家中“第二块屏”的潜力。
有潜力待挖也有“痛点”待解
基于当前移动智慧屏存在自己的用户群体和市场需求，长虹相关负责人也认为，该品类拥有一定的市场发展空间。“在消费需求日益多元化的时代，用户更加追求便捷、多功能和高质量的生活体验。移动智慧屏作为一种新兴产品，一定程度上能够满足消费者在不同环境下的娱乐、工作和学习需求。”
“移动智慧屏未来极有可能成为品质生活的必备用品，同时，该品类将对具有类似移动场景应用的产品产生冲击，如智能投影、屏幕音箱、会议移动电视等”，曹卫巍也向记者表示。根据他的预测展望，2024年，如果以现有品牌格局发展，移动智慧屏市场将保持稳定增长状态，全年销售规模或达20-25万台。如果有更多大品牌如小米类智能硬件厂商进入，在其推动下，移动智慧屏市场或将实现翻倍增长(30-40万台)。在此之余，移动智慧屏行业、企业要想实现更好的突破增长，则还需在产品价格、电池续航等痛点问题，以及配置可监护家庭安全的云台摄像头等新细分场景应用上多下些功夫。
如其所言，目前还处于初期阶段的移动智慧屏产品，其在发展的过程中仍存在一些痛点问题尚待解决。比如价格方面，当下市面上主流的移动智慧屏产品屏幕尺寸以27寸-32寸为主，单价处于3000-5000元区间，明显高于同尺寸智能电视，这在一定程度上便限制了该品类市场进一步普及和推广。续航方面，记者咨询了海信、创维、康佳、小度等多个品牌的客服人员，如果连续追剧，大部分产品电池容量可支撑时间在3-5小时左右，个别品牌针对性推出的同系列扩容版产品，最长持续追剧时间能达到7小时，整体电池续航能力相对有限。“由于品类仍处于发展初期，所以各品牌之间的差异化并不明显，后续或可能在分辨率、音质、续航时间、摄像头品质等维度展开产品力的争夺”，谢丽媛对此表示，拥有核心供应链优势及高水平整合能力的企业或最为受益。
除此之外，有彩电行业分析人士向记者指出，目前移动智慧屏产品内容资源相对匮乏，这也限制其应用场景的丰富程度。“目前市场上的移动智慧屏产品大多依赖于传统的影视资源平台，针对移动智慧屏定制的内容资源相对较少。”为此，该分析人士建议，相关企业可以积极与影视制作公司、内容提供商等合作，共同开发适合移动智慧屏播放的内容资源;同时，也可以鼓励用户自主创作和分享内容，丰富移动智慧屏的内容生态，进一步拓展移动智慧屏的市场空间。
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