3个重要数据透视电视再度回归家庭生活的核心

作者:广电视界 来源: 广电视界 2024-03-10 18:19 阅读(

  2024年政府工作报告对文化建设工作作出重要部署,要求广泛践行社会主义核心价值观。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业。深入推进国家文化数字化战略。完善网络综合治理,培育积极健康、向上向善的网络文化……

  广播电视作为社会主义文化建设的重要组成部分,面对人民群众对美好视听生活的新期待,讲好中国故事的新期冀,以及网络环境的新变化,对广播电视行业转型发展提出了新要求。

  2023年至今,国家广电总局通过开展对电视“套娃”收费与操作复杂双治理、创办“重温经典”频道、成立全国广播电视新媒体联盟、强化广播电视与网络视听主题精品创作等一系列新举措,取得显著成效,为实现高质量发展打下良好基础。

  (一)

  2023年,广电总局一系列新举措,反映在电视观众层面,全国2.85亿有线电视和IPTV终端基本实现开机全屏看直播,收费包压减50%以上,收费行为更加简化规范透明,得到广大观众的强烈支持和肯定。而反映在业界层面,近期的相关数据让我们看到新举措后的新成效。

  第一个数据:“中国视听大数据”(CVB)显示,截至2月23日,直播频道日均活跃率为2022年3月以来最高值,达到25.9%,同比高7.6%,较比“双治理”工作开始时上涨19.8%。

  “直播频道日均活跃率”一定程度上代表着电视用户活跃程度,而其数据全线上扬确实是一个令人振奋的好消息。

  一段时间以来,电视用户和市场份额的逐步下滑成为有线电视最大的壁垒,如何破解瓶颈,让电视重新回归家庭的核心,是广播电视管理者和从业者必须跨越的障碍。

  对此,广电总局从行业发展的全局视角进行分析研判,并通过系统化布局,牵头相关部门果断开展“双治理”工作,将其作为一项政治工程、民心工程和系统工程,举全行业之力来推动,这也是治理工作取得重大突破的重要前提。

  “双治理”工作既是以人民为中心,做到民有所呼、我有所应,民有所呼、我有所为的具体体现,亦是强化行业治理,推动广播电视高品质发展的重要举措。

  而“直播频道日均活跃率为2022年3月以来最高值”,这个数据直接说明了电视再次赢得众多观众的信任和信赖,“回归电视”成为一种热潮,“围‘视’夜话”亦成为一种久违的家庭场景。

  正如中央宣传部副部长,国家广电总局党组书记、局长曹淑敏在2024年全国广播电视工作会议上所强调的,“治理工作得到群众高度认可,中央领导同志充分肯定。全行业讲政治顾大局,充分展现了强烈的政治担当、社会责任和凝聚力、战斗力。”

  (二)

  第二个数据则再次印证了电视观众的回归现象。“中国视听大数据”(CVB)显示,截至2月23日,央视频道日均总收视率为2021年来最高,达到6.9%,同比高34.8%,较“双治理”工作开始时上涨32.4%,其中,CCTV1上涨206.4%。

  “央视频道日均总收视率”,代表着中央广播电视总台所有电视频道的收视数据。需要指出的是,数据并非单指央视某个频道,而是所有电视频道在内的收视数据,不仅更具有说服力,也代表数据上扬并不是个体案例,而是打开电视的观众确实越来越多。

  第三个数据,“中国视听大数据”(CVB)显示,截至2月23日,省级卫视日均总收视率为2022年6月以来最高,达到2.6%,同比高1.3%,较“双治理”工作开始时上涨11.3%。

  严格来讲,这项数据的取得更为难得。

  “省级卫视日均总收视率”,是指全国所有上星卫视频道的收视数据,这个数据更为直观呈现了“双治理”等一系列举措所取得的显著成果。

  据中国消费者协会开展的用户满意度调查显示,八成以上消费者认为电视操作更加便利了、看直播更简单了;七成以上消费者感觉到收费项目减少、收看免费内容更容易了。

  而通过专项治理工作,重要标志就是拉动了用户回流、行业发展,收视率呈现明显提升态势,实现社会效益和经济效益双丰收。

  (三)

  应当讲,之所以说这3个数据相对具有代表性,在于数据直观显示了电视收视的客观性和公正性;而之所以能够实现数据的直线上扬,主要得益于“双治理”后看电视更简单了,更便捷,更有透明度,让人民群众看在眼里,明白在心里。

  与此同时,广电总局在开展“双治理”中,将工作做在源头。为面向观众更好地开展政策解读和服务宣传,广电总局和工信部、市场监管总局、中消协联合印发《关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知》,要求各电视机生产厂商将《电视收看“明白卡”》装入电视机包装箱内,同时在电商销售页面、线下实体销售和厂商入户安装电视机过程中,将“明白卡”内容向用户明确展示,并告知用户只有开通有线电视或IPTV方可收看电视直播频道节目。

  在此基础上,广电总局全面加强对电视节目精品创作的引导和扶持力度,通过采取主动命题、加强创作规划布局、提升原创力和创新能力、推动电视节目制作提质升级、健全优秀作品传播机制等手段,推动包括电视剧、综艺节目、纪录片、动画片等优秀电视节目不断脱颖而出,爆款节目持续增多。

  多元努力成为了3个数据得以上扬的重要动因。

  2024年,“双治理”工作还将继续在全国范围内开展。其中,在治理“套娃”收费方面,将聚焦播控权回归本位,优化、强化播控权,加强规范管理,明确量化标准,做到收费包数量适度、可管可控,权益清晰,无收费套路陷阱,电视套娃收费问题得到根本改善,不反弹。

  而在治理操作复杂方面,将全面普及“便捷看电视”系统软件的开发和部署,实现开机自动优先显示直播信号;广电总局还将与文旅部等相关部门加强对酒店电视操作复杂、规范直播和点播的指导,简化酒店看电视操作。同时,推进简化减少遥控器,加快推动相关方案实施,努力实现“一个遥控看直播”,推进“电视遥控二合一”等。

  2024年政府工作报告对包括广播电视在内的文化建设提出新要求,站在新的起点上,相信伴随着“双治理”工作的持续深入,各项数据必将持续上升,广播电视也将从全局、战略和历史的高度更好担负起新的文化使命。

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