深度：内容电商是否会成为中国彩电市场新的增长引擎？

　　随着消费者购物习惯的改变，家电零售渠道的变革已成定局。对于彩电而言，线上渠道的零售量贡献率远远超过线下渠道，零售额的贡献率也已经超过50%。市场数据一方面可以反映出线上渠道在现阶段家电市场的重要性，同时也说明了彩电企业在电商的布局已成共识。中国电商平台发展过程中，传统电商始终以货架式为主，而短视频与直播带货快速发展带动的内容电商平台则是以视觉化的产品内容为核心，二者呈现出截然不同的消费方式。

　　2023年中国彩电市场内容电商平台规模回顾

　　中国彩电市场内容电商平台在2023年表现出超高增速，奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年中国彩电市场内容电商零售量规模为114.7万台，同比增长55.5%；零售额规模为34.0亿元，同比增长79.5%（注：零售规模包含白牌）。



　　2024年1月中国彩电市场内容电商平台规模表现

　　随着新零售的发展，家电销售渠道变得更加碎片化，在家电市场整体增长放缓的背景下，内容电商平台为家电销售提供了新的增长点，彩电品类在此渠道的零售规模快速增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1月中国彩电市场内容电商零售量规模为22.4万台，同比增长228.6%；零售额为6.1亿元，同比增长234.4%（注：零售规模包含白牌）。虽然内容电商规模较传统电商相比仍有较大差距，但表现出强劲的增长势能。



　　2024年1月中国彩电市场内容电商平台产品表现

　　价格：内容电商大尺寸产品价格优势明显

　　直播带货成为新销售模式背景下，大尺寸电视作为直播间的视觉焦点，更容易吸引消费者的注意力，从而刺激购买欲望，平台商家往往会提供更具竞争力的价格。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1月中国彩电市场内容电商平台大尺寸产品如75英寸和85英寸，甚至超大尺寸如98英寸产品均价普遍低于传统电商平台，大尺寸电视在内容电商平台上具有更明显的价格优势。



　　尺寸：75英寸与85英寸产品占据内容电商平台“半壁江山”

　　大尺寸化始终是彩电市场的一大确定性趋势，分渠道看，内容电商平台大尺寸化进程相较于传统电商更快。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1月中国彩电市场内容电商平台，75英寸产品以37.0%的零售量份额位居主销尺寸，较去年同期增长8.9个百分点；同期，传统电商的主销尺寸为65英寸，零售量份额22.7%，较去年同期增长0.2个百分点，零售量份额增长最为明显的为75英寸产品，较去年同期增长7.0个百分点。



　　显示技术：Mini LED与量子点在内容电商平台表现尤为亮眼

　　内容电商平台作为中国彩电市场新的增长引擎，企业在平台上对于新技术产品的投放力度较大。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1月中国彩电市场内容电商平台Mini LED产品零售量份额为4.5%，较去年同期增长1.7个百分点；量子点产品零售量份额为6.0%，较去年同期增长4.1个百分点。



　　内容电商凭借强大的用户流量池而强势崛起，顺应中国彩电市场大尺寸化、新显示技术等趋势方向，内容电商已经成为彩电行业一条充满活力的崭新赛道。聚焦内容电商平台看，它既是内容分享平台，同时也是电商生意平台，兼具流量价值、营销价值与生意价值，打通了营销到零售的全链路。并且，内容电商相较于传统电商乃至于线下渠道都具有一定的成本优势，主要成本仅来源于三个方面：做内容、买流量、找主播。多维度的品牌矩阵也为营销运作和产品零售增加了触达用户的机会。彩电市场迈入用户时代后，在彩电行业发展的新格局下，消费者群体的特征同样也在预示彩电市场未来的发展方向和变化，他们不再仅是被动的购买者，而是成为创新的驱动力，这也为彩电行业提供了新的机会。

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