智能电视现存2.73亿活跃设备 OTT端营销价值逐渐释放

　　近日，QuestMobile发布了2023中国互联网核心趋势年度报告（精华版）。

　　数据显示，2023年持续复苏，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家，其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等7大玩家去重用户超过7亿。

　　智能电视终端现存2.73亿的活跃设备，通过大屏设备为多个OTT引入上千万乃至过亿的应用流量，其中以互联网企业小米、传统家电企业海信、创维等品牌的活跃设备量抢占前列。

　　2021年“居家经济”火热，互联网电视行业规模快速扩大，目前已有稳定的市场消费需求和受众基础；万物互联趋势下，智能电视扮演智能控制中心的角色，春节期间智能电视设备量突破三亿台。

　　影视剧综总量供给回归，优质内容的号召力带动视频平台多端流量增长，前三季度爱奇艺、腾讯视频OTT应用流量同比显著增长。

　　除用户侧外，OTT端的营销价值也逐渐释放，芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多广告主。

　　QuestMobile数据显示，近三年以来，哔哩哔哩APP用户在短视频、科技及美食等领域兴趣领域活跃占比增长最为显著；小红书APP男性用户占比已达32.2%，较2020年9月提升8.8%。