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从JustWatch 报告来看，Netflix 和亚马逊 Prime Video 仍然是全球最受欢迎的两个流媒体平台，市场份额分别为27.3%和24.3%，但自今年2月以来，它们都失去了一些订阅者，市场份额不断下滑，正在努力留住现有用户。目前，Apple TV+订阅费用为每月4.99美元，而Netflix的基本计划费用为9.99美元——它支持单屏且不支持高清内容。Netflix平台上的4K内容须每月支付19.99美元。
Apple TV+不仅受益于其实惠的价格，还受益于其广受好评的内容。Apple TV+ 原创电影CODA是第一个获得奥斯卡最佳影片奖的流媒体内容，多个 Apple TV+ 节目获得了 2022 年艾美奖提名；此外，Apple TV+ 喜剧节目Ted Lasso获得了多项评论家选择奖。根据IMDB数据显示，Apple TV+的流媒体库平均IMDb得分连续第二年最高（7.08），尽管它仍然拥有最小的内容库。
此外，Apple TV+自去年7月起就支持Android TV的设备，不再与苹果硬件捆绑销售，可以在大多数设备上设使用，包括电视和运行Android TV 操作系统的流媒体电视棒/盒子；且Apple TV+上线美国最大的流媒体电视平台Roku并购买遥控器热键。对Apple来说，虽然苹果公司已拥有自己庞大的生态系统（和流媒体设备）来推广Apple TV+，与Roku合作，一方面是Apple TV+希望获得更多非苹果生态用户；另一方面也凸显Roku在竞争日益加剧的流媒体领域的重要性。
由于全球流媒体市场竞争的日益激烈，流媒体平台都在想尽办法扩大自身的用户，随着移动互联网用户红利逐渐消失，流媒体移动端用户开始由增量时代进入了存量时代，用户获取难度越来越大，流媒体平台纷纷将目光转向增长日益迅速地大屏电视终端用户，通过布局电视端入口来吸引更多家庭用户。在除亚洲以外的世界各地，电视大屏都是流媒体收视率的主要部分，尤其是在美国，电视大屏占流媒体观看时长的82%，手机、台式机和平板电脑在美国的仅占8%、6% 和 4%。在电视流媒体设备中，Roku、亚马逊 Fire TV 以及三星电视占据了美国大屏幕观看时长的大部分，其中Roku占据美国所有联网电视观看时长的39%。在美国电视流媒体化趋势背景下，以Roku为代表的大屏终端厂商增长持续高企。
在国内，大屏电视端收视时长超过了手机端。在电视流媒体设备中，小米、TCL、创维、海信占据了国内大屏幕观看时长的大部分，其次为当贝，观看时长的份额仅次于主流电视厂商。目前，当贝与Roku业务模式最为相似，专注于大屏领域业务，是横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务，拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场，以及当贝酷狗音乐、当贝教育等优质的大屏应用产品，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前二的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。
随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，电视大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长。随着电视服务商纷纷将重心转向电视流媒体视频服务，预计在未来几年内全球流媒体订阅用户将继续呈指数级增长。当前，Apple TV+应用不再仅支持苹果设备，也开始支持Android TV的设备，并与包括Roku等流媒体终端建立了合作。凭借苹果在全球市场的生态布局以及全球流媒体市场规模的继续增长，拥有优质内容的Apple TV+在全球流媒体市场份额还将继续稳步提升。
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