刘步尘:我为什么坚定地支持OLED

作者:刘步尘 来源: 创事记 2015-11-26 15:39 阅读(

  最新消息,三星显示器公司(Samsung Display)已计划把位于韩国忠清南道天安市的五代LCD面板生产线所有设备出售,所获资金用于OLED生产线的研发和制造。媒体报道称,三星已制定出完整的OLED投资计划,预计很快获得董事会批准。
 
  几乎与此同时,松下也传出将于明年推出65英寸OLED有机电视的消息。
 
  作为全球彩电老大,三星一举一动都有示范意义。客观地讲,过去三年全球OLED电视发展放缓,与三星相对较为消极的态度有关。2012年之前,三星在OLED上十分活跃,一度与LG就专利权大打出手。
 
  2013年以后,三星OLED产业逐步被LG超越。随着全球OLED市场进入新一轮启动周期,三星的压力感越来越强烈。若不尽快推进OLED布局,有可能在下一个电视时代被LG反超,这是三星无论如何也不愿意接受的。
 
  因此,三星出售天安市五代LCD液晶面板生产线转投OLED,可视为对过去三年OLED战略的修正。
 
  可以预见的是,一旦三星回归OLED阵营,全球OLED产业必将提速。OLED时代到来的速度,可能比我们此前预期的还要快。
 
  今天,我们已经走到LED液晶和OLED的交界地带,再往前走一步,LED液晶时代就将结束,OLED时代就将到来。
 
  OLED被公认为下一个时代的电视显示技术,是由技术本身的先进性决定的。好比液晶对CRT的替代,OLED也将实现对液晶的替代,这是技术发展的必然规律。
 
  概括而言,OLED比LED液晶领先在两个方面:一是OLED显示效果明显优于LED液晶,从清晰度、对比度到响应速速,均堪称完美。液晶技术发展到今天,仍然解决不了响应速度慢、对比度低的问题,OLED彻底解决。二是OLED可弯曲、可折叠,大大拓展了电视存在的物理形态,让过去不可能做成电视的地方也能做成电视,从而实现“显示无处不在”。
 
  我甚至认为,OLED可卷曲、可折叠属性意义远大于其对画质的改善,这一属性极大地拓展了电视产品存在的物理形态,意味着电视产业由此进入一个全新维度。在这个维度力,电视产业已经不能以“千亿级”来衡量,而应以“万亿级”来衡量,电视产品(含显示器)的市场空间一下子扩大几倍、几十倍,这对于近年来全球低迷不振的电视产业,无疑是一个极大的利好,有可能催生出新的市场格局。好比6年前功能手机转型成为智能手机,一下子放大了手机市场N多倍,是一个道理。这意味着,备受煎熬的彩电产业有可能因此走出困境,迎来一个崭新的时代。
 
  近年来,由于乐视、小米等一大批互联网新军相继涌入智能电视领域,硬件低价(甚至免费)模式渐趋流行,对传统彩电制造企业的盈利形成打压,不少企业陷于亏损,苦不堪言。这一现状甚至已累及国际品牌,三星、LG的彩电盈利能力亦有所下降。
 
  彩电企业如何走出低迷期?很多人都在思考这个问题。目前看,若无产业变革新发生,彩电企业走出惨淡经营处境的可能性不大。
 
  因此,OLED产业的兴起,被视为彩电企业实现新生的机会。若OLED市场及早培育起来,则彩电企业有可能改变目前的处境,重新回归硬件主导的盈利模式。
 
  新技术、新产业的发展有其内在规律,它从来不会考虑人与企业的情感。换言之,它会因为多数企业喜欢它而早一天到来,绝不会因为少数企业不喜欢它而不到来。
 
  我非常清楚,OLED时代一旦到来,中国企业有可能因为对外资面板及专利的严重依赖而被动受制。但是,这能成为我们与大趋势对抗的理由吗?当然不能。我们该怎么办?双管齐下,一方面积极进入整机领域,避免形成外资品牌的垄断局面;一方面积极谋划进入OLED面板制造领域,形成产业协同。目前看解决OLED面板供应问题有很多困难,但我相信总能找到解决问题的办法。
 
  多年来,我一直坚定不移地支持OLED,是因为我深知这是发展趋势,趋势只能顺应不能抗拒,抗拒只会让我们输得一塌糊涂。我非常不明白为什么有些彩电企业,就是认识不到这个简单到不能再简单的逻辑。某彩电企业甚至荒唐到对OLED大加诋毁的地步,只是为了维护其既得的液晶市场地位而已,短见竟至于此!
 
  这里面有一个战略与战术关系的问题。认清产业发展方向,这是战略问题;怎么解决中国企业在OLED产业上的被动局面,这是战术问题。不能把战略问题与战术问题混为一谈。
 
  一个严峻的事实是,总有个别中国彩电企业看不清大势,一厢情愿地以为只要我对OLED采取消极态度,OLED时代就不会到来,至少迟一天到来。这个观念是很幼稚的,你怎么可能影响全球产业发展大势?
 
  某企业的借口很可笑,“我们没有OLED面板产业,一旦进入必将受制于人”,甚至幻想在OLED之外开辟第二战场(比如激光电视),这种逃避的态度哪里是一个领袖型企业应有的态度?
 
  我相信所有体验过OLED产品的人,都会为OLED卓越的表现叫好,可以这么说,与LED液晶相比,OLED产品的领先性不是一点点,而是一大截,是两个不同时代的产品。举两个简单的例子,OLED电视可以做得像壁纸一样贴在墙上,液晶不能;OLED可以做成正反两面显示的电视,液晶也不能;未来OLED能做到衣服上、背包上,液晶还是不能。
 
  可以断言的是,三星回归OLED势必加速OLED时代的到来,全球彩电市场很快就会迎来一场显示技术升级大战。站在这个角度看,创维、长虹、康佳等企业及早布局抢占先机,的确有战略远见,为自己赢得了一个较为从容的位置。
 
  因此,我力挺OLED,实际上就是力挺下一个时代的中国彩电产业,我希望中国彩电企业借助OLED兴起这个机会,实现对韩国企业的追赶乃至超越。

 

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