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随着中国互联网的快速发展，接收信息的来源不再局限于电视本身。在5G网络的加持下，手机可以更加轻松获取各类信息，所以电视就显得不那么重要。与此同时，电视在家庭中的地位还在遭受智能投影的挑战。考虑到智能投影小巧便携的特性，越来越多的消费者开始尝试用投影机来替代电视，所以在今年中国电视零售市场的规模将会被进一步压缩。
2017-2022年中国电视零售市场销量
数据来源：奥维云网全渠道推总 单位：百万台
尽管中国电视零售市场规模整体呈现下滑趋势，但是从细分场景来看，仍有不少产品实现了逆市上扬，这其中最具代表的当属游戏电视。根据《奥维云网全渠道月度推总》数据显示，在2022年一季度120Hz电视的零售量市场份额高达9.3%，这一数据远超2019全年占比的0.4%，2020全年占比的1.9%以及2021全年占比的5.3%。随着越来越多120Hz电视的蓄势待发，游戏电视有望成为行业新的增长点。
此外，作为高端属性的产品，游戏电视有着远高于行业均价水准的价格表现。奥维云网数据显示，今年一季度，游戏电视的市场均价为8032元，全品类电视的市场均价为3137元，在存量市场阶段，超高的价格将为电视行业带来更多的利润增长。
图片数据来源：奥维云网
根据奥维云网数据显示，今年一季度，全渠道上新产品在尺寸分布上集中在75英寸及以上市场，新品线向大尺寸倾斜，并且多家品牌布局98/100英寸等超大尺寸。在上市的140余款新品电视中，AI智能已成为标配，游戏电视异军突起，并且75英寸及以上的产品达到了25款。
数据来源：奥维云网监测数据
“刘畊宏”火爆出圈儿，全家老小齐上阵挥洒汗水，在奥维睿沃（AVC Revo）看来有机会带动显示行业新的春天。
1.智能电视开机率有机会提升，奥维互娱《OTT大屏用户行为月报》显示，在2022年第一季度中，智能电视终端在1月份的日均活跃规模为10243万台，同比上涨5.6%，环比上涨0.5%，直播健身预计4月的数据会有持续提升。
2.电视超大屏幕的体验感，会让越来越多的用户选择使用电视投屏功能，投屏将成为电视的主要入口之一，也让高价值人群重新回归电视。
3.人工智能和远场语音电视，收声、免唤醒、内容直达、声纹识别、应用免安装等功能，也会刷新AI电视体验的新高度，让电视交互摆脱遥控器、进入远场语音的自由交互新时代。
4.把客厅变成健身房，把家里的智能电视利用起来，未来电视内置健身软件会普及化，KEEP、即刻运动、当贝健身、氧气瑜伽等针对细分领域消费者的健身APP会持续火热。
随着国人的消费观逐渐呈现“追求品质与精致生活”态势，新时代的消费群体更加向往高端生活体验。电视产业链上下游企业为满足消费者高品质体验需求，需要持续升级高端化战略，把握新时代消费需求，培育高端产品保持行业高价值竞争力。
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