IDC公布2021年投影机数据,“高端高亮”的当贝再现黑马势头

作者:ZJB 来源: 今日头条 2022-04-01 17:16 阅读(

  近日,IDC最新发布的《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年中国投影机市场总出货量470万台,同比增长12.6%。销售额突破214亿元人民币,同比增长15.5%。其中智能投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为359万台,同比增长19.5%。



  IDC数据显示,2021年国内投影市场销量TOP5榜单为:极米、爱普生、坚果、峰米和当贝。而这份榜单相比2020年的TOP5榜单发生巨大的“变化”。与和2020相比,爱普生超越坚果来到第二位置,而当贝、峰米则取代小米、明基的位置。值得注意的是,当贝作为投影机市场黑马,这是继2021年上半年首次进入IDC中国投影机市场TOP5厂商后,再次进入2021年全年IDC中国投影机市场TOP5厂商。



  根据洛图科技数据显示,2021年1-4季度,当贝投影的销量分别实现增长400%、275%、136%、65.9%,在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一,成为国内智能投影市场发展最快的品牌。作为国内家用投影市场的黑马,当贝投影主要定位于中高端市场,产品主打“高端高亮”,相比竞品品类偏少,走精品策略。2021年,当贝率先布局激光智能家投,看好激光光源在高亮上的出色性能,3200ANSI流明的当贝X3至今依然是家投市场产品“亮度”指标上的标杆。同时,当贝在2021年还发布了2150ANSI流明亮度的NEW F3,即F3机型的亮度升级版——采用新版LED光源引擎之后,该款产品性能表现大幅增加,并且是目前售价首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。

  2021年,当贝同步布局“LED+激光“双线业务,追求更高亮度产品策略,在消费市场也获得很大的反响。IDC数据显示,2021年全年,在LED光源家用投影市场,当贝凭借爆款D3X和F3再次赢得消费市场,出货量位列第五;在家用激光投影市场,当贝凭借X3实现市场份额的大幅提升,出货量位列第四;且在激光长焦组合方案中,当贝X3出货量位列第一,与小米和爱普生形成三强。

  目前,国内智能投影高端市场销售额的增量,占据整个家用投影市场销售额增量的超过50%,“高端高亮”已经成为家用投影用户换新的基本选择。2022年开年,当贝新品F5再次锁定LED智能投影亮度新高,亮度达到2800ANSI流明,超过了亮度为2200ANSI流明的极米RS Pro,成为LED投影行业亮度最高的产品,进一步诠释了当贝主打“高端高亮”的产品策略。



  当前,当贝在国内智能投影市场“中高端产品占比”领先,是国内投影产品均价最高的品牌,产品均价达到4220元,高于极米的3747元、坚果的3315元。根据IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%;其中含高亮度智能投影和激光电视的高端家投销量有望冲击150万台新高。这对于主打“高端高亮”的当贝来说,有望进一步实现弯道超车,成为国内家投市场最大的潜力玩家。

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