2021年双12彩电市场报告 线上量额齐跌

　　2021年双12促销狂欢节略显平淡，主要受到经济、政策、市场三方面影响：1）后疫情时代，社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响，人们储蓄意识加强，年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大，明令禁止“短信轰炸”、“低价陷阱”、“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕，年货节、元旦促销接踵而来，促销频繁、战线拉长使得商家应对乏力、消费者热情减退。

　　双12大盘节奏放缓，彩电市场遇冷表现不及预期

　　根据奥维云网（AVC）监测数据，双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台，同比下降12.4%；零售额为37.2亿元，同比下降10.8%，形成量额齐跌局势。零售均价为2586元，环比双11减少6.3%，已是年内最低，仍未刺激市场回暖。

　　双12线上量额齐跌主要有以下原因

　　1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降，对消费者来说价格刺激较弱；

　　2）双12促销期处于“夹心”位置，前有双11透支后有元旦分流，留给双12的市场空间颇为局促；

　　3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑，而大尺寸增长规模无法补足；

　　4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局，双12无力挽救局面，品牌倾注力不足。

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