群智咨询:预计2021年全球电视出货量下降7.1%,国内或下滑至4100万台

作者:ZNDS资讯 来源: ZNDS资讯 2021-12-06 15:53 阅读(

  近日,群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示,2021年全球TV市场出货数量预计达2.32亿台,同比下降7.1%。相对去年,全球电视市场需求由高增长转向回落。而国内电视市场,自2020年出货量首次跌破5000万台后,今年电视市场出货规模持续呈现下降之态势,2021年1-9月中国电视市场零售量规模达2589万台,同比下降15.9%,已经延续7个月下降态势,预计2021年将持续下滑至约4100万台规模。

  对于4100万台的规模,在很多业内人士看来,这多少还有点乐观的局面。奥维云网、洛图科技曾表示,今年中国本土电视市场规模可能跌破4000万台,或将在3800万台左右徘徊。



  从2017年开始,国内电视市场就已经由增量市场进入了存量阶段。过去几年,以互联网电视品牌厂商以生态补贴硬件大打价格战,使我国彩电市场体量一度迈过5000万台大关,这也提前透支了我国未来的电视市场。这不仅提前透支了未来市场,而且也令我国电视提前进入存量时代,特别是液晶时代下的快速普及,我国彩电市场已经基本饱和。

  当下,电视产品的属性可以被很多其他电子显示产品来替代。如IPAD、智能手机、PC以及智能投影等多种智能显示设备都可能完成彩电的“使命”,这些产品不断强势崛起,分流很多电视机的市场份额。尤其是大屏市场近年来非常火热的智能投影,凭借超大观影画面、智能化交互观影体验,健康护眼等优势,受到许多年轻消费者的青睐。

  目前,家用智能投影仪在功能上与电视已经相差无几,且其常被外界诟病的显示技术领域在极米、当贝等市场头部企业的推动下也升级明显,如极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2,当贝推出了亮度突破3000ANSI流明的当贝投影X3。极米、当贝引领了家用投影市场产品显示升级,使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的户认可,产品接受程度也大幅提高。根据IDC数据预计,至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%,家用投影仪出货量将超千万台。

  由于市场趋于饱和,以及以投影为代表的替代品迅速崛起等因素,国内电视市场销量下滑似乎已无可避免,但是从家用投影市场的火爆来看,消费者对大屏显示的需求仍然存在。相比电视,家用投影突出了场景应用的个性化以及产品形态的差异化,当下的年轻人不盲目追求所谓传统电视大牌,但却对个性化和差异化保持着“热情”。因此,电视产品在外在形态上就需要一些变化,来满足未来年轻族群的“好奇感”,这就是为何智能投影等大屏显示和传统彩电有着不一样的产品形态,同时还能更利于携带和移动。

  因此,电视厂商需要在产品品质体验、场景应用的个性化、产品形态差异化等方面去深入探索研究,推出能给年轻消费者带来更多感受、更多刺激的产品,这或能阻止国内电视市场出货量不断下滑趋势。

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